بررسی ارتباطات یکپارچه بازاریابی در فروشگاههای زنجیره ای و ارائه یک مدل پیشنهادی

فصل ۱: مقدمه و کلیات تحقیق

۱-۱- مقدمه

۱-۲- تعریف مسئله

۱-۳- جنبه نوآوری تحقیق

۱-۴- توجیه ضرورت انجام طرح

۱-۵- هدف از اجراء تحقیق

۱-۶- فرضیات مساله

۱-۷- سئوالات تحقیق

۱-۷-۱- سئوالات اصلی

۱-۷-۲- سئوالات فرعی تحقیق

فصل ۲: ادبیات و پیشینه تحقیق

۲-۱- مقدمه

۲-۲- تعریف کلید واژه ها

۲-۳- تحقیقات قبلی

۲-۴- مدل تحقیق

۲-۴-۱- مدل مایکل بلچ

۲-۴-۲- مدل ونگ-شولتز

۲-۴-۳- مدل   Belch & Belch

۲-۴-۴- مدل Duncan

۲-۵- استراتژی های بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول

۲-۵-۱- استراتژی های مرحله ورود به بازار

۲-۵-۲- استراتژی های مرحله رشد

۲-۵-۳- استراتژی های مرحله بلوغ

۲-۵-۴- استراتژیهای مرحله ثبات و افول

۲-۶- فرآیند ارتباطات

۲-۷- مروری بر مدل  FCB

۲-۸- راهبرد های تبلیغی در شبکه FCB

۲-۹- ایجاد ارتباط موثر

۲-۱۰- مزیت ویژه ی فروش

۲-۱۱- استراتژی تمایز

فصل ۳: روش تحقیق

۳-۱- مقدمه

۳-۱-۱- مرحله اول: مطالعات مقدماتی و کتابخانهای

۳-۱-۲- مرحله دوم: مطالعات میدانی

۳-۲- جامعه آماری

۳-۳- روش نمونه گیری

۳-۴- محاسبه حجم نمونه

۳-۵- ابزار گردآوری اطلاعات

۳-۶- روایی و پایایی تحقیق

۳-۶-۲- روایی

۳-۶-۲- پایایی

۳-۷- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات

۳-۷-۱- آزمون کولموگروف اسمیرنوف

فصل ۴: محاسبات و یافته های تحقیق

۴-۱- مقدمه

۴-۲- نتایج آمار توصیفی

۴-۲-۱- متغیرهای جمعیت شناختی

۴-۲-۲- بررسی  آمار تحلیلی

۴-۲-۳- آنالیز متغیرهای هر یک از سازه های تحقیق

فصل ۵: نتیجه گیری و ارائه پیشنهادات

۵-۱- مختصری از یافته های تحقیق

۵-۲- مقایسه یافته های تحقیق با پیشینه تحقیق

۵-۳- پیشنهادات

۵-۴- نتیجه گیری

۵-۵- پیشنهادات برای تحقیقات آتی