بررسی سهم آگهی های مزایده و مناقصه در صفحات اول روزنامه های کشور (جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق)

فصل اول

مقدمه

بیان موضوع پژوهش و تعریف آن

ضرورت و اهمیت موضوع پژوهش

تشریح فرایند تاریخی موضوع

اهداف پژوهش

چارچوب نظری پژوهش

فرضیه­ های پژوهش

روش پژوهش

قلمرو مکانی پژوهش و جامعه آماری

روش نمونه­گیری و تعیین حجم نمونه

قلمرو زمانی پژوهش

ابزارهای گردآوری داده­ ها

روش تجزیه و تحلیل داده ­ها

محدودیت­های پژوهش

فصل دوم: ادبیات پژوهش

بخش اول:

سیستم یکپارچه ارتباطات بازاریابی

الگوهای فرایند ارتباطات

ارتباطات بازاریابی

فرآیند یکپارچه ارتباطات بازاریابی

پیشبرد فروش

فروشندگی شخصی

روابط عمومی

بخش دوم:

تبلیغات از دیدگاه بازاریابی

تاریخچه تبلیغات بازرگانی

تاریخچه تبلیغات بازرگانی در ایران

تدوین یک برنامه تبلیغاتی

استراتژی بازاریابی

تعیین بازار هدف

اهداف تبلیغ

بودجه تبلیغات

روش قابل تحمل

روش درصدی از فروش

روش رتبه­بندی

روش برابری با رقبا

روش هدف و انجام کار

پیام تبلیغات

تهیه پیام

انواع جاذبه­ها در پیام تبلیغاتی

تکنیک­های اجرایی تبلیغ

برشی از زندگی روزمره

مصاحبه با مشتری

سایر عناصر موجود در پیام تبلیغاتی

شعار تبلیغاتی

وسایل ارتباطی در تبلیغات

تعیین سطح پوشش، فراوانی رویت پیام، نحوه تأثیر

انتخاب در میان انواع رسانه­های مختلف

وسایل تبلیغاتی

بازار هدف

نتیجه­ گیری فصل دوم

فصل سوم: روش ­شناسی

مقدمه

سؤالهای تحقیق

تعاریف نظری و عملی متغیرها و مفاهیم به کار رفته در سؤال­ها

متغیرهای شکلی

متغیرهای ساختاری

روش تحقیق

تکنیک تحقیق

واحد تحلیل

جامعه آماری

روش نمونه­گیری

حجم نمونه

رویه جمع­آوری اطلاعات

تکنیک­های آماری مورد استفاده برای توصیف و تحلیل اطلاعات

سنجش ضریب قابلیت اعتماد (محاسبه پایایی تحقیق)

محدودیت­های روش­شناختی تحقیق

فصل چهارم: توصیف و تحلیل یافته ها

توصیف یافته ­ها

تحلیل یافته­ ها

فصل پنجم: جمع­ بندی و نتیجه ­گیری

جمع­بندی

نتیجه­گیری