بررسی و تعیین عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی ویروسی و فاکتورهای تاثیرگذار مرتبط بر تصمیم گیری افراد جهت ورود به شبکه فروش شرکت آدیداس

فصل اول:  کلیات تحقیق

۱-۱) مقدمه :

۱-۲) بیان مساله تحقیق :

۱-۳)سوالات فرعی:

۱-۴)پیشینه تحقیق(سابقه موضوع):

۱-۴-۱)پیشینه داخلی:

۱-۴-۲-پیشینه خارجی:

۱-۵) بیان اهمیت انجام تحقیق (اهمیت نظری-اهمیت کاربردی):

۱-۵-۱)اهمیت نظری:

۱-۵-۲)اهمیت کاربردی:

۱-۶) بیان اهداف تحقیق :

۱-۶-۱)هدف اصلی:

۱-۶-۲) اهداف فرعی:

۱-۶-۳)هدف آرمانی:

۱-۶-۴)هدف کاربردی:

۱-۷) چهارچوب نظری :

۱-۷-۱-نگرش ها در رفتار مصرف کننده :

۱-۷-۲)قصد

۱-۷-۳)بازاریابی ویروسی:

۱-۷-۴)بازاریابی شبکه ای:

۱-۷-۵) هنجار ذهنی

۱-۷-۶) کنترل رفتاری

۱-۷-۷)هزینه درک شده یا خطر درک شده

۱-۷-۸) اعتماد

۱-۷-۹)فایده درک شده

۱-۷-۱۱)سهولت استفاده:

۱-۸) مدل تحقیق :

۱-۹)فرضیات یا سؤالات تحقیق ( بیان روابط بین متغیرهای مورد مطالعه):

۱-۱۰)روش تحقیق:

۱-۱۱-۱)قلمرو موضوعی:

۱-۱۱-۲)قلمرو مکانی:

۱-۱۱-۳)جامعه آماری:

۱-۱۱-۴)قلمرو زمانی :

۱-۱۲) روش نمونه گیری-اندازه نمونه:

۱-۱۳)روش و ابزار گردآوری داده ها:

۱-۱۴)روش تجزیه تحلیل داده ها:

۱-۱۵)تعریف متغیرهای تحقیق:

۱-۱۵-۲) هنجار ذهنی

۱-۱۵-۲-۱) کنترل رفتاری

۱-۱۵-۲-۲)هزینه درک شده یا خطر درک شده

۱-۱۵-۲-۳) اعتماد

۱-۱۵-۲-۴)فایده درک شده

۱-۱۵-۲-۵)سهولت استفاده:

فصل دوم: مروری بر ادبیات وپیشینه تحقیق

۲-۱)مقدمه:

۲-۲)چارچوب نظری

۲-۲-۱)بازاریابی:

۲-۲-۲)بازاریابی ویروسی :

۲-۳-۲) عوال با اهمیت در حوزه ی بازاریابی ویروسی:

۲-۳-۳) بازاریابی شبکه ای

۲-۳-۳-۱)فعالیت شرکت پیشگامان باورس در بازاریابی شبکه ای:

۲-۴) مدل تحقیق بازاریابی ویروسی موبایل در تئوری رفتار برنامه ریزی شده و مدل پذیرش تکنولوژیِ یانگ

۲-۵)مدل تاثیر اعتماد

۲-۶)چارچوب نظری پژوهش حاضر :

۲-۶-۱) تعریف متغیرها

۲-۶-۱-۱) هنجار ذهنی

۲-۶-۱-۲) کنترل رفتاری

۲-۶-۱-۳)هزینه درک شده یا خطر درک شده

۲-۶-۱-۴) اعتماد

۲-۶-۱-۵)فایده درک شده

۲-۶-۱-۶)سهولت استفاده:

۲-۷)مدل ها و تئوری ها

۲-۷-۱)تئوری رفتار برنامه‌ریزی شده: (TPB)

۲-۷-۲)مدل پذیرش تکنولوژی(TAM),

۱-۸-۱)پیشینه داخلی:

۳-۳-۶-۲-پیشینه خارجی:

۲-۸-۱-۲)توضیحات پیشینه تحقیق:

فصل سوم:  روش شناسی تحقیق

۳-۱)مقدمه:

۳-۲)نوع و روش تحقیق :

۳-۲-۱) انواع روش تحقیق

۳-۲-۲)تحقیق توصیفی پیمایشی

۳-۳-روش جمع آوری داده ها

۳-۳-۱)مطالعات کتابخانه ای:

۳-۳-۲)مطالعات میدانی:

۳-۴)جامعه آماری:

۳-۵)نمونه آماری تحقیق و روش نمونه گیری:

۳-۶)ابزار گردآوری داده ها :

۳-۷-اعتبار و پایایی ابزار اندازه  گیری پژوهش:

۳-۷-۱)سنجش پایایی پرسشنامه :

۳-۷-۲)روایی(اعتبار) ابزار پژوهش:

۳-۷-۱-۱ )روایی صوری:

۳-۷-۲-۱)روایی محتوا :

۳-۷-۳ )تعیین آماره به منظور آزمون فرضیه ها:

۳-۸) روشهای تجزیه و تحلیل داده ها :

۳-۸-۱) آمار توصیفی :

۳-۸-۲) آمار استنباطی:

۳-۸-۳)آزمون توزیع نرمال داده ها:

۳-۹)  ابزارکار :

فصل چهارم:  تجزیه و تحلیل داده ها

۱-۴)مقدمه

۴-۲)آمارتوصیفی

۴-۲-۱)توصیف جمعیت شناختی جامعه پژوهش

۴-۲-۱-۱)متغیر جنسیت:

۴-۲-۱-۲)متغیر سن:

۴-۲-۱-۳)متغیر تحصیلات:

۴-۲-۱-۴)متغیر درآمد:

۴-۲-۱-۵)میزان آشنایی با بازاریابی ویروسی:

۴-۲-۲)آمار توصیفی متغیرهای تحقیق:

۴-۲-۳)بررسی اثر متغیرهای دموگرافیک بر متغیرهای تحقیق:

۴-۲-۴) میانه

۴-۲) آمار استنباطی:

۴-۳) بررسی کفایت نمونه:

۴-۳-۱)برازش مدل های اندازه گیری(Measurable Models Goodness Fit ):

۴-۳-۲)برازش مدل ساختاری:

فصل پنجم:  نتیجه گیری و پیشنهادات

۵-۱) مقدمه

۵- ۲)نتایج حاصل از بررسی فرضیه های تحقیق:

۵-۲-۱)نتیجه فرضیه اول

۵-۲-۲)نتیجه فرضیه دوم

۵-۲-۳ )نتیجه فرضیه سوم

۵-۲-۴)نتیجه فرضیه چهارم

۵-۲-۵)نتیجه فرضیه پنجم

۵-۲-۶)نتیجه فرضیه ششم

۵-۲-۷)نتیجه فرضیه هفتم

۵-۲-۸)نتیجه فرضیه هشتم

۵-۲-۹)نتیجه فرضیه نهم

۵-۲-۱۰)نتیجه رضیه دهم

۵-۲-۱۱)نتیجه فرضیه یازدهم

۵-۲-۱۲)نتیجه فرضیه دوازدهم

۵-۲-۱۳)نتیجه فرضیه سیزدهم

۵-۲-۱۴) نتیجه فرضیه چهاردهم

۵-۳) پیشنهادات

۵-۳-۱) پیشنهادات حاصل از تحقیق

۵-۳-۱-۱) پیشنهاد فرضیه اول

۵-۳-۱-۲)پیشنهاد فرضیه دوم

۵-۳-۱-۳)پیشنهاد فرضیه سوم

۵-۳-۱-۴ )پیشنهاد فرضیه چهارم

۵-۳-۱-۵ )پیشنهاد فرضیه پنجم

۵-۳-۱-۶ )پیشنهاد فرضیه ششم

۵-۳-۱-۷ )پیشنهاد فرضیه هفتم

۵-۳-۱-۸)پیشنهاد فرضیه هشتم

۵-۳-۱-۹ )پیشنهاد فرضیه نهم

۵-۳-۱-۱۰)پیشنهاد فرضیه دهم

۵-۳-۱-۱۱)پیشنهادات فرضیه یازدهم

۵-۳-۱-۱۲ )پیشنهاد فرضیه دوازدهم

۵-۳-۱-۱۳) پیشنهاد فرضیه سیزدهم

۵-۳-۱-۱۴)پیشنهاد فرضیه چهاردهم

۵-۴-۳) پیشنهادات برای محقق بعدی