بهبود موفقیت بازاریابی: قانون تبادل دانش ضمنی بین فروش و بازاریابی در صنعت ساختمان سازی

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱- مقدمه

۱-۲- بیان مسأله

۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق

۱-۴- سؤالات تحقیق

۱-۵- اهداف تحقیق

۱-۶- چارچوب نظری تحقیق

۱-۷- فرضیه های تحقیق

۱-۸- تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق

۱-۹- قلمرو تحقیق

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق

۲-۱- بخش اول: موفقیت بازاریابی

۲-۱-۱- بازاریابی

۲-۱-۲- ابعاد گوناگون بازاریابی

۲-۱-۳- مدیریت بازاریابی

۲-۱-۴- اهمیت بازاریابی

۲-۱-۴-۱- رمزهای پیدا کردن مشتری

۲-۱-۴-۲- نیاز مشتری

۲-۱-۵- آمیزه بازاریابی

۲-۱-۶- مفهوم راهبردی بازاریابی

۲-۱-۷- اصول بازاریابی

۲-۱-۸- مدل پنج نیروی پورتر در مورد موفقیت بازاریابی

۲-۱-۸-۱- تهدید تازه وارد ها

۲-۱-۸-۲- قدرت تأمین کنندگان مواد اولیه

۲-۱-۸-۳- قدرت چانه زنی خریداران

۲-۱-۸-۴- تهدید کالای جایگزین

۲-۱-۸-۵- شدت رقابت

۲-۲- بخش دوم: دانش ضمنی

۲-۲-۱- پیشینه دانش ضمنی

۲-۲-۲- تعاریف دانش ضمنی

۲-۲-۳- اهمیت و ویژگی دانش ضمنی

۲-۲-۴- ابعاد دانش ضمنی

۲-۲-۵-کارکرد دانش ضمنی

۲-۲-۶- مصادیق دانش ضمنی

۲-۲-۷- انتقال دانش ضمنی

۲-۲-۸- مکانیسم تعاملی در دانش ضمنی

۲-۲-۹- تمهیدات همه جانبه

۲-۲-۱۰- التزام اولیه

۲-۲-۱۱- اهداف ضمنی

۲-۲-۱۲- مکانیسم تبدیلی

۲-۲-۱۳- ابهامات و زیادگی

۲-۲-۱۴- مدیریت دانش در سازمان

۲-۲-۱۵- مدیریت دانش ضمنی

۲-۲-۱۶- خلاقیت و مدیریت نوآوری

۲-۲-۱۷- نقش دانش ضمنی در مدیریت نوآوری

۲-۲-۱۸- چرخه ارزش – رضایت – سودآوری از نگاه بازاریابی

۲-۲-۱۹- درک مفهوم ارتباط میان رضایت مشتریان و سودآوری

۲-۳- بخش سوم: پیشینه تحقیق

فصل سوم: روش شناسی تحقیق

۳-۱- مقدمه

۳-۲- روش تحقیق

۳-۳- روش و ابزار گردآوری داده‏ها

۳-۴- جامعه آماری، روش نمونه‏گیری و حجم نمونه

۳-۵- ابزار تحقیق

۳-۶- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات

فصل چهارم: یافته های تحقیق

۴-۱٫ یافته های توصیفی

۴-۱-۱٫ دانش ضمنی

۴-۱-۲٫ نوآوری طرح های بازاریابی

۴-۱-۳٫ کارایی نسبی

۴-۱-۴٫ اثربخشی نسبی

۴-۲٫ یافته های تحلیلی

۴-۲-۱٫ رابطه بین دانش ضمنی و نوآوری برنامه بازاریابی در صنعت ساختمان

۴-۲-۲٫ رابطه بین دانش ضمنی و راندمان نسبی در صنعت ساختمان

۴-۲-۳٫ رابطه بین دانش ضمنی و اثربخشی نسبی در صنعت ساختمان

۴-۲-۴٫ رابطه بین دانش ضمنی و موفقیت بازاریابی در صنعت ساختمان

۴-۲-۵٫ رگرسیون

فصل پنجم: نتیجه گیری

۵-۱- مقدمه

۵-۲- آمار توصیفی

۵-۳- آمار استنباطی

۵-۴- پیشنهادات کاربردی

۵-۵- پیشنهادات آتی

۵-۶- محدودیت های تحقیق