تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی (مطالعه موردی شرکت های تولیدی شهرک صنعتی رشت)

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱) مقّدمه

۱-۲) بیان مساله

۱-۳) اهمیت و ضرورت تحقیق

۱-۴) اهداف تحقیق

۱-۵) چهارچوب نظری تحقیق

۱-۶) فرضیه های تحقیق

۱-۷) تعاریف مفهومی و عملیاتی

۱-۸) قلمرو تحقیق

فصل دوم: ادبیات تحقیق

بخش اول: بازارگرایی

۲-۱-۱) مفهوم بازار گرایی

۲-۱-۲) ابعاد بازار گرایی

۲-۱-۳) رویکرد های قالب در بازارگرایی

۲-۱-۴) نتایج بازارگرایی

بخش دوم: برندگرایی و عملکرد برند

۲-۲-۱) مقدمه

۲-۲-۲) مروری بر تحولات تاریخی مفهوم برند

۲-۲-۳) اهمیت برند

۲-۲-۴) تعاریف برند

۲-۲-۵) استراتژی نام تجاری

۲-۲-۶) برند گرایی

۲-۲-۷) عملکرد برند

۲-۲-۸) چرخه عمر برند و عملکرد آن

۲-۲-۹) عملکرد برند و ارزش ویژه برند

بخش سوم: پیشینه تحقیق

۲-۳-۱) تحقیقات داخلی

۲-۳-۲) تحقیقات خارجی

فصل سوم: روش اجرای تحقیق

۳-۱) مقدّمه

۳-۲) فرآیند اجرای تحقیق

۳-۳) روش تحقیق

۳-۴) جامعه و نمونه آماری

۳-۵) روش ها و ابزار جمع آوری داده ها و اطلاعات

۳-۵-۱) روایی پرسشنامه

۳-۵-۲) پایایی پرسشنامه

۳-۶) روش تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

۴-۱) مقدمه

۴-۲) توصیف متغیرهای اصلی تحقیق

۴-۳) آزمون نرمالیته متغیرهای تحقیق

۴-۴) تحلیل عاملی اکتشافی

۴-۵) تحلیل عاملی تائیدی

۴-۶) مدل های تحقیق

۴-۶-۱) مدل پایه تحقیق درحالت استاندارد

۴-۶-۲) مدل پایه تحقیق درحالت اعداد معنی داری

۴-۶-۳) بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل

۴-۷) آزمون فرضیه‏های تحقیق

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

۵-۱) مقدمه

۵-۲) نتیجه گیری

۵-۲-۱) نتایج آمار توصیفی

۵-۲-۲) نتایج آمار استنباطی

۵-۳) پیشنهادات

۵-۴)پیشنهادات برای تحقیقات آتی