تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه برند ( مطالعه موردی : صنعت آسانسور)

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱) مقدمه

۱-۲ ) بیان مسئله

۱-۳ ) اهمیت وضرورت پژوهش

۱-۴ ) اهداف تحقیق

۱- ۵) فرضیات تحقیق

۱-۶) قلمرو تحقیق

۱-۷ ) تعریف مفاهیم و واژگان اختصاصی

۱-۸) خلاصه فصل اول

فصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه تحقیق

۲-۱)  بخش اول : ادبیات نظری تحقیق

۲-۱-۱) تعریف برند

۲-۱-۲) تاریخچه برند

۲-۱-۳) آگاهی از کشور سازنده نام تجاری

۲-۱-۴) ارزش ویژه برند

۲-۱-۵) ابعاد ارزش ویژه برند

۲-۱-۶) اثرات ارزش ویژه برند

۲-۱-۷) عوامل تعیین کننده ارزش ویژه برند

۲-۱-۸) بازاریابی و ارزش ویژه برند

۲-۱-۹) عوامل مؤثر بر ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری

۲-۱-۱۰) ارتباطات میان ابعاد و ارزش ویژه برند

۲-۱-۱۱) دستیابی به برندهای قدرتمند

۲-۱-۱۲) عوامل تحریک کننده قدرت برند

۲-۱-۱۳) منافع ایجاد برند قدرتمند

۲-۱-۱۴)  بازار مصرف و رفتار مصرف کننده

۲-۲) بخش دوم : پیشینه تحقیق

۲-۲-۱) پیشینه داخلی تحقیق

۲-۲-۲) پیشینه خارجی تحقیق

۲-۳) بخش سوم : مدل مفهومی تحقیق

۲-۴) خلاصه فصل دوم

فصل سوم: روش شناسی تحقیق

۳-۱) مقدمه

۳-۲) نوع و روش تحقیق

۳-۳)  جامعه آماری

۳-۴) روش نمونه گیری و حجم نمونه

۳-۵) ابزار و روش های جمع آوری اطلاعات و داده ها

۳-۶) روایی سنجی  و پایایی سنجی ابزار پژوهش

۳-۷) شیوه های تجزیه وتحلیل اطلاعات

۳-۸) خلاصه فصل سوم

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

۴-۱ مقدمه

۴-۲)  آمار توصیفی

۴-۳ ) آماراستنباطی

۴-۵ ) تحلیل عاملی تأییدی

۴-۳-۳) معادلات ساختاری لیزرل

۴-۳-۴) برازش مدل تحقیق

۴-۳-۵)  آزمون فرضیات تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادهای پژوهش

۵-۱) مقدمه

۵-۲)جمع بندی فصل ها

۵-۳) بحث و نتیجه گیری

۵-۳-۱) اطلاعات و ویژگیهای فردی پاسخ دهندگان

۵-۳-۲) نتیجه گیری از یافته های تحقیق

۵-۴) پیشنهادهای پژوهش

۵-۵) پیشنهادات برای تحقیقات آتی