بررسی اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱- مقدمه

۱-۲- شرح و بیان مسأله

۱-۳- اهداف انجام تحقیق

۱-۴- ضرورت انجام تحقیق

۱-۵- فرضیه های تحقیق

۱-۶- روش انجام تحقیق

۱-۷- جامعه آماری و روش نمونه گیری

۱-۸- روش گردآوری اطلاعات

۱-۹- قلمرو تحقیق

۱-۱۰- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات

۱-۱۱- تعریف واژه ها و اصطلاحات

۱-۱۲- خلاصه فصل

فصل دوم: ادبیات و پیشینه موضوع تحقیق

۲-۱- مقدمه

۲-۲- مفاهیم مرتبط به بازار محصول

۲-۲-۱- ساختار بازار

۲-۲-۲- انواع بازار از نظر درجه رقابت

۲-۲-۲-۱- بازار رقابت کامل

۲-۲-۲-۲-  بازار انحصار کامل

۲-۲-۲-۳-  بازار انحصار چند جانبه

۲-۲-۲-۴-  رقابت کورنو

۲-۲-۲-۵- رقابت برتراند

۲-۲-۲-۶- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی

۲-۲-۲-۷- وضعیت رهبر و پیرو

۲-۲-۲-۸- وضعیت جنگ قیمت

۲-۲-۳- بازار رقابت انحصاری

۲-۲-۴- تمرکز بازار

۲-۲-۵- قدرت بازار

۲-۲-۶- شاخص‌های قدرت بازار

۲-۲-۶-۱- شاخص لرنر

۲-۲-۶-۲-شاخص هر فیندال- هیرشمن

۲-۲-۶-۳- کیو توبین

۲-۲-۶-۴- شاخص بون

۲-۲-۷- جایگاه رقابتی محصول

۲-۲-۷-۱- استراتژی وخط مشی تعیین جایگاه

۲-۲-۷-۲- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول

۲-۳- تبلیغات

۲-۳-۱- مفاهیم و تعاریف تبلیغات

۲-۳-۲- تبلیغات و بازاریابی

۲-۳-۳- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات

۲-۳-۴- مخارج تبلیغات و ارزش بازار

۲-۳-۵- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری

۲-۳-۶- تبلیغ اینترنتی

۲-۳-۶-۱- روش های تبلیغ اینترنتی

۲-۳-۷- نگرش نسبت به تبلیغات

۲-۳-۸- بازدهی بازاریابی و تبلیغات

۲-۳-۹- شدت تبلیغات و سودآوری

۲-۳-۹-۱- شدت تبلیغات و فروش

۲-۳-۱۰- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات

۲-۳-۱۰-۱- سلسه مراتب تأثیرات

۲-۳-۱۰-۲-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات

۲-۴- ادبیات نظری تبلیغات، تمرکز و سودآوری

۲-۵- مروری بر پژوهش­های پیشین

۲-۵-۱- پژوهش های خارجی

۲-۵-۲-پژوهشهای داخلی

فصل سوم: روش اجرای پژوهش

۳-۱- مقدمه

۳-۲- نوع پژوهش

۳-۳- فرضیه‌های پژوهش

۳-۴- جامعه و نمونه آماری پژوهش

۳-۵- قلمرو پژوهش

۳-۶- روش جمع‌آوری اطلاعات

۳-۷- الگو و سنجش متغیرهای پژوهش

۳-۷-۱- الگوی پژوهش

۳-۸- متغیرهای پژوهش و معیارهای سنجش آن‌ها

۳-۹- آزمون‌های آماری مورد استفاده در این پژوهش

۳-۹-۱- آزمون مانایی

۳-۹-۲- آزمون F لیمر

۳-۹-۳- آزمون هاسمن

۳-۱۰- فروض مدل رگرسیون خطی

۳-۱۰-۱- ناهمسانی واریانس

۳-۱۰-۲- عدم وجود خود همبستگی، بین اجزا اخلال

۳-۱۱- خلاصه فصل

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه یافته ها

۴-۱- مقدمه

۴-۲- آمار توصیفی

۴-۳- مفروضات مدل رگرسیون

۴-۳-۱- آزمون عدم خود همبستگی باقیمانده ها

۴-۳-۲- آزمون عدم  ناهمسانی واریانس باقیمانده ها

۴-۴-آزمون مانایی متغیرها

۴-۵- آزمون فرضیات

۴-۵- ۱- آزمون فرضیه اول

۴-۵-۱-۱- تعیین نوع داده های ترکیبی

۴-۵-۱-۲-مفروضات مدل رگرسیون

۴-۵-۱-۳-آزمون مانایی متغیرها

۴-۵- ۲- آزمون فرضیه دوم

۴-۶- خلاصه فصل

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها

۵-۱- مقدمه

۵-۲- نتیجه گیری

۵-۳- محدودیت‌های پژوهش

۵-۴- پیشنهادهای پژوهشی

۵-۴-۱- پیشنهاد‌های مبتنی بر نتایج پژوهش

۵-۴-۲- پیشنهاد برای پژوهش‌های آتی

۵-۵- خلاصه فصل