بررسی رابطه بین بازاریابی اجتماعی بر استقبال مصرف کنندگان (مصالح و فناوری های نوین ساختمانی)

فصل یکم: کلیات تحقیق

۱-۱- مقدمه

۱-۲- تعریف و بیان مسأله پژوهش

۱-۳- بازاریابی اجتماعی

۱-۴- تجهیزات و فناوری های نوین ساختمانی

۱-۵- اهداف پژوهش

۱-۶- فرضیه های پژوهش

۱-۸- اهمیت و ضرورت پژوهش

۱-۹- تعریف متغیرهای پژوهش

۱-۱-۹- اثربخشی

۱-۲-۹- اعتماد

۱-۳-۹- قابلیت دسترسی

۱-۴-۹- قیمت

۱-۵-۹- محصول

۱-۶-۹- تنوع

۱-۷-۹- ترویج

۱-۸-۹- بازاریابی اجتماعی

۱-۱۱- قلمرو پژوهش

۱-۱۱-۱- قلمرو موضوعی

۱-۱۱-۲- قلمرو مکانی

۱-۱۱-۳- قلمرو زمانی

فصل دوم: ادبیات و پیشینه پژوهش

۲-۱- مقدمه

۲-۲- عوامل مؤثر در بازاریابی اجتماعی و مؤلفه های آن

۲-۲-۱- اثربخشی

۲-۲-۲- اعتماد

۲-۲-۳- قابلیت دسترسی

۲-۲-۴- قیمت

۲-۲-۵- محصول

۲-۲-۶-  تنوع

۲-۲-۷- ترویج

۲-۳- مفهوم بازاریابی اجتماعی

۲-۴- ماهیت بازاریابی اجتماعی

۲-۵- مفاهیم اساسی بازاریابی

۲-۶- بازنگری مجدد به مفاهیم بازاریابی اجتماعی

۲-۷- اهداف بازاریابی اجتماعی

۲-۸- تجهیزات و فناوری های نوین ساختمانی

۲-۹- پیشینه پژوهش

فصل سوم: روش شناسی پژوهش

۳-۱- مقدمه

۳-۲- روش اجرای پژوهش

۳-۳- روش گردآوری داده ها

۳-۴- ابزار اندازه گیری

۳-۵- مطالعات توصیفی

۳-۶- مطالعات تحلیلی

۳-۷- جامعه و نمونه آماری

۳-۸- حجم نمونه

۳-۹- پرسش نامه

۳-۱۰- روایی ابزار اندازه گیری

۳-۱۱- اعتبار پرسشنامه

۳-۱۲- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات

۳-۱۲-۱- آمار توصیفی

۳-۱۲-۲- آمار استنباطی

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

۴-۱- مقدمه

۴-۳- بخش اول: آمار توصیفی

۴-۳-۱- توصیف متغیر اثربخشی

۴-۳-۲- توصیف متغیر اعتماد

۴-۳-۳- توصیف متغیر قابلیت دسترسی

۴-۳-۴- توصیف متغیر قیمت

۴-۳-۵- توصیف متغیر محصول

۴-۳-۶- توصیف متغیر تنوع

۴-۳-۷- توصیف متغیر ترویج

۴-۴- بررسی شاخص های میانگین و انحراف معیار سؤالات پرسشنامه

۴-۵- آمار استنباطی

۴-۵-۱- تجزیه و تحلیل داده ها

۴-۶- آزمون فرضیات

۴-۶-۱- فرضیه اول

۴-۶-۲- فرضیه دوم

۴-۶-۳- فرضیه سوم

۴-۶-۴- فرضیه چهارم

۴-۶-۵- فرضیه پنجم

۴-۶-۶- فرضیه ششم

۴-۶-۷- فرضیه هفتم

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها

۵-۱- مقدمه

۵-۲- نتایج آمار توصیفی تحقیق

۵-۲-۱- توصیف متغیر اثربخشی

۵-۲-۲- توصیف متغیر اعتماد

۵-۲-۳- توصیف متغیر قابلیت دسترسی

۵-۳-۴- توصیف متغیر قیمت

۵-۳-۵- توصیف متغیر محصول

۵-۳-۶- توصیف متغیر تنوع

۵-۳-۷- توصیف متغیر ترویج

۵-۴- نتایج آماری استنباطی

۵-۴-۱- نتایج به دست آمده از مؤلفه های در نظر گرفته شده در بازاریابی اجتماعی

۵-۵- نتایج آزمون فرضیه ها

۵-۵-۱- نتایج آزمون فرضیه اول

۵-۵-۲- نتایج آزمون فرضیه دوم

۵-۵-۳- نتایج آزمون فرضیه سوم

۵-۵-۴- نتایج آزمون فرضیه چهارم

۵-۵-۵- نتایج آزمون فرضیه پنجم

۵-۵-۶- نتایج آزمون فرضیه ششم

۵-۵-۷- نتایج آزمون فرضیه هفتم

۵-۸- پیشنهادات بر مبنای فرضیه های تحقیق

۵-۹- پیشنهادات برای پژوهش های آینده

۵-۱۰- محدودیت های پژوهش