بررسی تاثیر ابزار ترفیعی (تبلیغات) بر خرید بیمه‌نامه‌های اتومبیل با بهره‌گیری از مدل AIDA

فصل اول. کلیات تحقیق

۱-۱- مقدمه

۱-۲- بیان مسئله

۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق

۱-۴- چارچوب نظری

۱-۵- سوالات تحقیق

۱-۶-  فرضیه های تحقیق

۱-۶-۱- فرضیه اصلی

۱-۶-۲- فرضیه های فرعی

۱-۷- اهداف تحقیق

۱-۷-۱- اهداف علمی

۱-۷-۲- اهداف کاربردی

۱-۷-۳- اهداف ویژه

۱-۸- متغیرهای تحقیق

۱-۸-۱- متغیرهای مستقل

۱-۸-۲- متغیرهای وابسته

۱-۹- تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق

۱-۱۰- خلاصه فصل

۱-۱۱- ساختارگزارش تحقیق

فصل دوم. ادبیات و پیشینه‌ی تحقیق

۲-۱- مقدمه

۲-۲- بازاریابی در بیمه

۲-۳- آمیخته های بازاریابی در صنعت بیمه

۲-۳-۱- محصول

۲-۳-۲- قیمت

۲-۳-۳- مکان

۲-۳-۴- ترفیع

۲-۳-۵- توسعه

۲-۳-۶- افراد

۲-۳-۷- فرایند

۲-۳-۸- توزیع

۲-۴- ضعف های بیمه از نقطه نظر بازاریابی

۲-۵- اهداف تبلیغات بازرگانی

۲-۶- ابزار های تبلیغات بازرگانی

۲-۶-۱- آگهی دیواری و توزیعی

۲-۶-۲- آگهی پستی

۲-۶-۳- بروشور و کاتالوگ

۲-۶-۴- آگهی مطبوعاتی

۲-۶-۵- آگهی رادیویی

۲-۶-۶- آگهی های تلویزیونی

۲-۶-۷- آگهی در سینما

۲-۶-۸- پوستر

۲-۶-۹- تبلیغات جاده ای

۲-۶-۱۰- مکان های عمومی

۲-۶-۱۱- وسایل نقلیه عمومی

۲-۶-۱۲- موسسه ها و تاسیسات عام المنفعه

۲-۶-۱۳- جشن ها و مناسبت ها

۲-۶-۱۴- نمایشگاه

۲-۶-۱۵- استفاده از افراد متشخص برای تبلیغ

۲-۶- ۱۶- هدایا و جوایز

۲-۶-۱۷- آگهی در سایت های اینترنتی

۲-۷- مدلهای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات بازرگانی

۲-۸- مدل آیدا

۲-۸-۱- جلب توجه

۲-۸-۲- ایجاد علاقه

۲-۸-۳- تحریک تمایل

۲-۸-۴- سوق دادن به خرید

۲-۹- تاریخچه بیمه

۲-۹-۱- بیمه پارسیان

۲-۱۰- انواع بیمه

۲-۱۰-۱- تقسیم بندی انواع بیمه

۲-۱۰-۱-۱-  بیمه های اجتماعی

۲-۱۰-۱-۲-  بیمه های تعاونی

۲-۱۰-۱-۳-  بیمه های بازرگانی

۲-۱۰-۲- بیمه اتومبیل

۲-۱۱- پیشینه تحقیق

۲-۱۱-۱- مطالعات داخلی

۲-۱۱-۲- مطالعات خارجی

فصل سوم. روش اجرای تحقیق

۳-۱- مقدمه

۳-۲- روش تحقیق

۳-۳- جامعه آماری

۳-۴- نمونه آماری و روش نمونه گیری

۳-۵- قلمرو پژوهش

۳-۵-۱- قلمروزمانی

۳-۵-۲- قلمرو مکانی

۳-۵-۳- قلمرو موضوعی پژوهش

۳-۶- ابزارهای جمع آوری داده ها

۳-۶-۱- مبانی نظری پرسشنامه

۳-۷ – مقیاسهای اندازه گیری نگرشها

۳-۷-۱- طیف لیکرت

۳-۸- پایایی و روایی پرسشنامه

۳-۸-۱- روایی یا اعتبار ابزار پژوهش

۳-۸-۱-۱- اعتبار محتوی پژوهش

۳-۸-۱-۲-  قابلیت اعتماد یا پایایی ابزار پژوهش

۳-۹-  روش تجزیه و تحلیل اطلاعات

۳-۱۰- چارچوب نظری

۳-۱۱- خلاصه فصل

فصل چهارم. تجزیه و تحلیل داده‌ها

۴-۱- مقدمه

۴-۲- توصیف متغیرهای جمعیت شناختی

۴-۲-۱- جنسیت پاسخگویان

۴-۲-۲- وضعیت تاهل پاسخگویان

۴-۲-۳- سن پاسخگویان

۴-۲-۴- میزان تحصیلات پاسخگویان

۴-۲-۵- تعداد دفعات خرید پاسخگویان

۴-۳- توصیف متغیرهای  تحقیق

۴-۳-۱- توصیف متغیر آگاهی

۴-۳-۲- توصیف متغیر علاقه

۴-۳-۳ توصیف متغیر تمایل

۴-۳-۴- توصیف متغیر اقدام به خرید

۴-۳-۵- توصیف متغیر تبلیغات تلویزیونی

۴-۳-۶- توصیف متغیر تبلیغات رادیوئی

۴-۳-۷- توصیف متغیر تبلیغات جاده ای

۴-۳-۸- توصیف متغیر تبلیغات روزنامه و مجله

۴-۳-۹- توصیف متغیر تبلیغات اینترنت

۴-۵- بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها

۴-۶- آزمون فرضیه های تحقیق

۴-۶-۱- فرضیه‌ ۱: تبلیغات تلویزیونی بر آگاهی بیمه گذاران بیمه نامه های اتومبیل تاثیر دارد.

۴-۶-۲- فرضیه ۲: تبلیغات رادیویی بر آگاهی بیمه گذاران بیمه نامه های اتومبیل تاثیر دارد.

۴-۶-۳- فرضیه۳: تبلیغات جاده ای  بر آگاهی بیمه گذاران بیمه نامه های اتومبیل تاثیر دارد.

۴-۶-۴- فرضیه ۴: روزنامه و مجلات بر آگاهی بیمه گذاران بیمه نامه های اتومبیل تاثیر دارد.

۴-۶-۵- فرضیه فرعی۵: تبلیغات اینترنتی بر آگاهی بیمه گذاران بیمه نامه های اتومبیل تاثیر دارد.

۴-۶-۶- فرضیه ۶: آگاهی بیمه گذاران بر علاقه آنها تاثیر دارد.

۴-۶-۷- فرضیه ۷: علاقه بیمه گذاران بر تمایل آنها تاثیر دارد.

۴-۶-۸- فرضیه ۸: تمایل بیمه گذاران بر اقدام به خرید آنها تاثیر دارد.

۴-۷- خلاصه فصل

فصل پنجم. نتیجه‌گیری و پیشنهادات

۵-۱- مقدمه

۵-۲- نتایج آمار توصیفی

۵-۳- نتایج بررسی فرضیات تحقیق

۵-۴-پاسخ به سوالات تحقیق

۵-۵- نتیجه گیری

۵-۶-مقایسه با سایر مطالعات انجام شده

۵-۷- پیشنهادات اجرایی مبتنی بر نتایج تحقیق

۵-۸- محدودیت های تحقیق

۵-۹- پیشنهادات برای تحقیقات آتی

منابع و مآخذ