تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱-      مقدمه

۱-۲-      بیان مسئله

۱-۳-      اهمیت پژوهش

۱-۴-      اهداف پژوهش

۱-۵-      سوالات پژوهش:

۱-۶-      فرضیه‏های تحقیق:

۱-۷-      مدل تحقیق:

۱-۸-      قلمرو تحقیق

۱-۹-      ابزار گردآوری اطلاعات:

۱-۱۰-    تعریف متغیرها و واژه های کلیدی تحقیق

۱-۱۱-    ساختار پژوهش

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق

۲-۱-      مقدمه

بخش اول: مبانی نظری تحقیق

۲-۲-      تاریخچه‏ی برند

۲-۳-      تعریف برند

۲-۴-      نام تجاری و مدیریت برند

۲-۵-      پیدایش ارزش ویژه برند

۲-۶-      تعاریف ارائه شده از ارزش ویژه‏ی برند

۲-۷-      مدلهای اندازه‏گیـری نام‏تجاری

۲-۷-۱-  تحقیقات اندازه‏گیری ارزش ویژه نام تجاری از دیدگاه بازاریابی(مصـرف‏کننده)

۲-۷-۲-  مدل‏های اندازه‏گیـری ارزش ویژه‏ی نام تجاری (ابعاد ادراکی مصـرف‏کننده)

۲-۷-۳-  مدل‏های اندازه‏گیـری ارزش نام تجاری، (ابعاد رفتاری مصـرف‏کننده)

۲-۸-      رابطه شخصیت نام تجاری و وفاداری نسبت به نام تجاری

۲-۹-      گونه شناسی روابط برند

۲-۱۰-    تأثیر رسانه‌ها در توسعه رابطه برند

۲-۱۱-    ساخته شدن شخصیت نام تجاری

۲-۱۲-    تشخیص شخصیت برند و روابط بین شخصیت مصرف‏کننده و شخصیت برند

۲-۱۳-    تبلیغات به عنوان یک محرک برند

۲-۱۴-    مروری بر دیدگاه های مرتبط با نام تجاری

۲-۱۵-    ساخت نام تجاری شرکت

۲-۱۶-    گرایش به نام تجاری

۲-۱۷-    رهبری نام تجاری

۲-۱۸-    مدیریت دارایی نام تجاری

۲-۱۹-    ارتباط بین مفاهیم عملکرد کالا، شهرت نام تجاری، وفاداری و رضایت مشتریان

بخش دوم- پیشینه تحقیق

۲-۲۰-    تحقیقات انجام شده داخلی

۲-۲۱-    تحقیقات انجام شده خارجی

۲-۲۲-    جمع بندی مبانی نظری و پیشینه و مدل مفهومی تحقیق

فصل سوم: روش شناسی تحقیق

۳-۱-      مقدمه

۳-۲-      روش شناسی تحقیق

۳-۳-      متغیرهای تحقیق

۳-۴-      روش و ابزار گرد آوری اطلاعات

۳-۴- جامعه آماری تحقیق

۳-۵-      نمونه آماری

۳-۶-      روش نمونه گیری

۳-۷-      قلمرو تحقیق

۳-۸-      ابزار سنجش

۳-۹-      بخش سنجش اعتماد

۳-۱۰-    بخش سنجش دلبستگی

۳-۱۱-    بخش سنجش تعهد

۳-۱۲-    بخش سنجش شخصیت نام تجاری

۳-۱۳-    اعتبار و روایی  ابزار تحقیق

۳-۱۳-۱-            روایی پرسشنامه

۳-۱۳-۲-            پایایی پرسشنامه

۳-۱۴-    روش‌های تجزیه و تحلیل اطلاعات

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

۴-۱-      مقدمه

در این فصل از تحقیق، داده‏های گردآوری شده در راستای اهداف تحقیق در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. به این منظور در ابتدا به بررسی ویژگی‏های جمعیت‏ شناختی افراد نمونه تحقیق پرداخته شده و سپس سؤالات اساسی تحقیق، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند.

۴-۲- بخش تحلیل توصیفی تحقیق

۴-۲-۱-  جنسیت

۴-۲-۲-  سن

۴-۲-۳-  تحصیلات

۴-۲-۴-  تأهل

۴-۲-۵-  نام تجاری

۴-۳-بخش تحلیل استنباطی تحقیق

۴-۴اولویت بندی تأثیر شخصیت نام تجاری بر ابعاد متغیرهای اعتماد، دلبستگی و تعهد

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

۵-۱-      مقدمه

۵-۲-      نتایج سؤالات تحقیق

۵-۳-      پیشنهادات تحقیق

۵-۳-۱-  پیشنهادات اجرایی

۵-۳-۲-  پیشنهادات پژهشی تحقیقی

۵-۴-      محدودیت‏های تحقیق