تحلیل تأثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری مطالعه موردی شهرداری اصفهان

فصل اول : کلیات پژوهش

۱-۱ مقدمه

۱-۲ تعریف موضوع(تعریف مسأله، هدف از اجرا و کاربرد نتایج پژوهش)

۱-۲-۱ بیان مساله

۱-۲-۲ هدف از اجرا و ضرورت

۱-۲-۳ کاربرد پژوهش

۱-۳ اهداف پژوهش

۱-۴ فرضیه­های پژوهش

۱-۵ قلمرو پژوهش

۱-۵-۱  قلمرو موضوعی پژوهش

۱-۵-۲ قلمرو مکانی پژوهش

۱-۵-۳ قلمرو زمانی پژوهش

۱-۶ جامعه و نمونه­ی آماری

۱-۷ روش پژوهش

۱-۸ تعریف عملیاتی

۱-۹ ساختار پایان­نامه

خلاصه­­­

فصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه پژوهش

۱-۲ مقدمه

۲-۲ بازاریابی اجتماعی

۲-۲-۱ مفهوم بازاریابی اجتماعی

۲-۲-۲ اهمیت بازاریابی اجتماعی

۲-۲-۳ اهداف بازاریابی اجتماعی

۲-۲-۴ ویژگی­های بازاریابی اجتماعی

۲-۲-۵ نظریه­ها و مدل های بازاریابی اجتماحی

۲-۲-۶ معیارهای بازاریابی اجتماعی

۲-۲-۷ آمیخته بازاریابی اجتماعی

۲-۲-۷-۱ پیشنهاد به جای محصول

۲-۲-۷-۲  هزینه مشارکت به جای قیمت

۲-۲-۷-۳  قابلیت دسترسی به جای مکان

۲-۲-۷-۴  ارتباطات اجتماعی به جای ترویج

۲-۳ مفهوم تبلیغات

۲-۳-۱  هدف تبلیغات

۲-۳-۲  اهمیت تبلیغات

۲-۳-۳  مفهوم اثربخشی تبلیغات

۲-۳-۴  اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات

۲-۳-۵  عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات

۲-۳-۶  مدل های اثربخشی تبلیغات

۲-۳-۶-۱  مدل سلسله مراتب اثرات

۲-۳-۶-۲  مدل آیدا (AIDA)

۲-۳-۶-۳  مدل سلسله مراتب کروگمن

۲-۳-۶-۳-۱ مدل سلسله مراتب یادگیرنده

۲-۳-۶-۳-۲   مدل سلسله مراتب ناموزون/ اسنادی

۲-۳-۶-۳-۳  مدل سلسله مراتب درگیری ذهنی پایین

۲-۳-۶-۴  مدل داگمارDAGMER) )

۲-۳-۶-۵  مدل روانشناختی لاویج و استینر

۲-۳-۶-۶  مدل احتمال تفسیر اطلاعات (ELM)

۲-۳-۶-۷  مدل­های غیر سلسله مراتبی

۲-۴ پیشینه پژوهش

۲-۴-۱ پژوهش­های داخلی

۲-۴-۲ پژوهش­های خارجی

خلاصه­ و جمع بندی

فصل سوم: روش ­شناسی پژوهش

۳-۱مقدمه

۳-۲ نوع و روش پژوهش

۳-۳ جامعه آماری

۳-۴ شیوه نمونه گیری و حجم نمونه

۳-۵ روش گردآوری اطلاعات

۳-۶ ابزار گردآوری اطلاعات

۳-۷ اجزای پرسشنامه

۳-۸ روایی و پایایی پرسشنامه

۳-۹ متغیرهای پژوهش

۳-۱۰ روش های آماری و شیوه تجزیه و تحلیل داده­های پرسش نامه

۳-۱۰-۱ آمار توصیفی

۳-۱۰-۲ آمار استنباطی

۳-۱۱ چارچوب نظری (مدل) پژوهش

۳-۱۲ فرضیات پژوهش

خلاصه وجمع بندی

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ­ها

۴-۱ مقدمه

بخش اول

۴-۲ تحلیل کلی داده­های پرسشنامه

بخش دوم

۴-۳ بررسی برازش مدل پژوهش (مدل بیرونی)

۴-۳-۱ بارعاملی شاخص­ها

۴-۳-۲ پایایی مدل درونی

الف)ضریب آلفای کرونباخ

ب) پایایی ترکیبی(CR)

۴-۳-۳ روایی مدل درونی

الف)روایی همگرا

ب)روایی واگرا

ب-۱) بارعاملی متقابل

ب-۲) روش فورنل لاکر

۴-۴ ارزیابی مدل ساختاری ( مدل درونی)

۱- ضرایب معناداریZ (t-values)

۲- ضریب تعیینR2

۳- ضریب تعیین کوهنf2

۴- معیارQ2

۵- معیارRedundancy

۴-۵ برازش مدل کلی پژوهش

۴-۶ آزمون فرضیه های پژوهش

۴-۷ خلاصه و جمع بندی

فصل پنجم: نتیجه­ گیری و پیشنهادها

۵-۱ مقدمه

۵-۲ خلاصه پژوهش

۵-۳ نتایج و یافته های پژوهش

۵-۳-۱ نتایج آزمون فرضیه های پژوهش

۵-۴ محدودیت­های پژوهش

۵-۵ پیشنهادهای پژوهش

۵-۵-۱ پیشنهادهای مبتنی بر یافته های پژوهش

۵-۵-۲ پیشنهادهای کاربردی دیگر

۵-۵-۳ پیشنهادانتی برای پژوهش های آتی

۵-۶ خلاصه وجمع بندی