بررسی رابطه ی بین استراتژیهای ایجاد تمایز و رهبری هزینه بر میزان فروش در شرکتهای صنعتی تهران

فصل ۱ کلیات تحقیق

۱-۱- مقدمه

۱-۲- بیان مسأله اساسی تحقیق به طور کلی (شامل تشریح مسأله و معرفی آن، بیان جنبه‏های مجهول و مبهم، بیان متغیرهای مربوطه و منظور از تحقیق)

۱-۳- اهمیت و ضرورت انجام تحقیق (شامل اختلاف نظرها و خلاءهای تحقیقاتی موجود، میزان نیاز به موضوع، فواید احتمالی نظری و عملی آن و همچنین مواد) روش و یا فرآیند تحقیقی احتمالاً جدیدی  که در این تحقیق مورد استفاده قرار می‏گیرد.

۱-۴- مرور ادبیات و سوابق مربوطه (بیان مختصر پیشینه تحقیقات انجام شده در داخل و خارج کشور  پیرامون موضوع تحقیق و نتایج آنها و مرور ادبیات و چارچوب نظری تحقیق)

۱-۵- جنبه جدید بودن و نوآوری در تحقیق

۱-۶- اهداف مشخص تحقیق (شامل اهداف آرمانی، کلی، اهداف ویژه و کاربردی)

۱-۷- سؤالات تحقیق

۱-۸- فرضیه‏های تحقیق

۱-۸-۱- فرضیه اصلی

۱-۸-۲- فرضیه فرعی

۱-۸-۳- فرضیه اصلی

۱-۸-۴- فرضیه فرعی

۱-۹- تعریف واژه‏ها و اصطلاحات فنی و تخصصی (به صورت مفهومی و عملیاتی)

۱-۹-۱- استراتژی

۱-۹-۲- بخش بندی و تعیین بازارهای هدف

۱-۹-۳- استراتژی‌های بازاریابی

۱-۹-۴- آمیخته بازاریابی

۱-۱۰- روش شناسی تحقیق

۱-۱۱- شرح کامل روش (میدانی، کتابخانه‏ای) و ابزار (مشاهده و آزمون، پرسشنامه، مصاحبه، فیش‏برداری و غیره) گردآوری داده‏ها

۱-۱۲- جامعه آماری، روش نمونه‏گیری و حجم نمونه (در صورت وجود و امکان)

۱-۱۳- روش‌ها و ابزار تجزیه و تحلیل داده‏ها

فصل ۲مبانی نظری تحقیق

۲-۱- مقدمه

۲-۲- استراتژی و ساختار

۲-۲-۱- سازمان با استراتژی تدافعی

۲-۲-۲- سازمانهای آینده نگر

۲-۲-۳- سازمانهای تحلیلگر

۲-۲-۴- سازمانهای انفعالی

۲-۳- مقایسه چهار نوع استراتژی اسنو و مایلز در تاثیر بر ساختار سازمان

۲-۳-۱- مقایسه دو استراتژی تمایز و حداقل هزینه در تاثیر بر ساختار سازمان

۲-۳-۲- مقایسه دو استراتژی تمایز و حداقل هزینه در تاثیر بر ساختار سازمان

۲-۴- تفاوت ارتفاع ساختاری سازمانها با استراتژی تمایز و حداقل هزینه

۲-۵- مدیریت استراتژیک

۲-۵-۱- نگرش استراتژیک و ارتباط آن با سایر نگرش ها به مدیریت

۲-۵-۲- نگرش فرآیندی به مدیریت

۲-۵-۳- نگرش کمی به مدیریت

۲-۵-۴- نگرش رفتاری به مدیریت

۲-۵-۵- نگرش سیستمی به مدیریت

۲-۵-۶- نگرش اقتضائی به مدیریت

۲-۵-۷- نگرش استراتژیک به مدیریت

۲-۶- سطوح استراتژی

۲-۶-۱- استراتژی سطح شرکت (بنگاه)

۲-۶-۲- استراتژی سطح کسب و کار (تجاری)

۲-۶-۳- استراتژی های کارکردی (وظیفه ای)

۲-۷- مفهوم هماهنگی استراتژیک

۲-۸- مدیریت استراتژیک

۲-۸-۱- ضرورتهای استفاده از مدیریت استراتژیک

۲-۸-۲- مزایای بکارگیری مدیریت استراتژیک

۲-۹- فرایند مدیریت استراتژیک

۲-۹-۱- سطوح مدیریت استراتژیک

۲-۱۰- استراتژی های رقابتی پورتر

۲-۱۰-۱- استراتژی رهبری قیمت‌ها

۲-۱۰-۱-۱- مؤلفه های استراتژیک کاهش هزینه

۲-۱۰-۱-۲- صرفه جویی به مقیاس

۲-۱۰-۱-۳- منحنی تجربه

۲-۱۰-۱-۴- فرهنگ کاهش هزینه

۲-۱۰-۲- ریسکهای همراه در استراتژی حداقل هزینه

۲-۱۰-۳- استراتژی تمایز

۲-۱۰-۳-۱- راههایی که شرکتها می توانند محصول یا خدماتشان را متمایز سازند

۲-۱۰-۳-۲- عوامل ایجاد تمایز

۲-۱۰-۳-۳- هزینه در استراتژی تمایز

۲-۱۰-۳-۴- ریسکهای موجود در استراتژی تمایز

۲-۱۰-۳-۵- استراتژیهای موفقیت آمیز تمایز

۲-۱۰-۳-۶- ایجاد ارزش افزوده برای مشتری

۲-۱۰-۳-۷- ایجاد ارزش ادراکی

۲-۱۰-۳-۸- دو نگرش در ارتباط با تمایز

۲-۱۰-۳-۹- انتخاب کیفیت

۲-۱۱- مدیریت کیفیت جامع(TQM)

۲-۱۱-۱- تمرکز بر روی مشتری

۲-۱۱-۲- نرخ بازگشت سرمایه

۲-۱۲- ارزش ویژه نام تجاری

۲-۱۲-۱- آگاهی و شناخت نسبت به نام تجاری

۲-۱۲-۲- هویت نام تجاری

۲٫۱۲٫۲٫۱٫٫

۲-۱۲-۳- استراتژی تمرکز

۲-۱۲-۴- بنگاه بی‌استراتژی

۲-۱۳- الگوی طبیعی تدوین استراتژی بازاریابی

۲-۱۳-۱- الگوی واکر و همکاران

۲-۱۳-۲- الگوی ویلسون و گیلیگان

۲-۱۴- الگوی عوامل تاثیرگذار بر استراتژی بازاریابی

۲-۱۴-۱- الگوی کریونس

۲-۱۴-۲- الگوی سادهازشان

۲-۱۵- الگوی استراتژی بازاریابی: یک چارچوب مثبت

۲-۱۵-۱- الگوی مک دانیل و کولاری

۲-۱۶- محصول

۲-۱۷- تحلیل ساختاری صنعت

۲-۱۷-۱- تعامل بنگاه و صنعت

۲-۱۷-۲- رهبری قیمت متمایز-تمایز ارزان

۲-۱۷-۳- سودآوری در طول زمان

فصل ۳ روش تحقیق

۳-۱- مقدمه

۳-۲- روش و نوع تحقیق

۳-۳- جامعه آماری

۳-۴- روش نمونه گیری

۳-۵- روش گردآوری اطلاعات

۳-۶- ترکیب سئوالات پرسشنامه

۳-۷- روایی ابزار گردآوری اطلاعات

۳-۷-۱- روایی ظاهری

۳-۷-۲- روایی محتوا

۳-۷-۳- روایی پیش بینی

۳-۷-۴- روایی همگرا و روایی واگرا

۳-۸- تعیین پایایی (قابلیت اعتماد) پرسشنامه

۳-۸-۱- ظرایب آلفای کرونباخ بر هر کدام از متغیرهای مورد بررسی

۳-۹- روش تحلیل داده ها

۳-۹-۱- آزمون tتک نمونه ای( استیودنت) برای میانگین جامعه

فصل ۴ تجزیه و تحلیل داده ها

۴-۱- مقدمه

۴-۲- بخش دوم: تحلیل استنباطی فرضیه‌های پژوهش

فصل ۵ نتیجه گیری

۵-۱- مقدمه

۵-۲- خلاصه‌ای از نتایج توصیفی

۵-۲-۱- یافته‌ها بر حسب زمینه فعالیت

۵-۲-۲- یافته‌ها بر حسب سابقه فعالیت

۵-۲-۳- یافته‌ها بر حسب حوزه فعالیت

۵-۳- بحث در‌باره یافته‌ها

۵-۴- پیشنهادهای کاربردی

۵-۵- پیشنهادهای پژوهشی

۵-۶- محدودیت‌های پژوهش