طراحی مدل عوامل مؤثر بر شکل‌گیری برند با رویکرد پویایی سیستم (مورد مطالعه:صنایع غذایی زرین غزال)

فصل اول: کلیات تحقیق

۱- ۱‌- مقدمه

۱-۲‌- بیان مسئله

۱-۳- اهداف تحقیق

۱-۳-۱- اهداف کلی تحقیق

۱-۳-۲- اهداف جزئی تحقیق

۱-۴- سؤالات تحقیق

۱-۵- قلمرو تحقیق

۱-۵-۱- قلمرو موضوعی

۱-۵-۲- قلمرو مکانی

۱-۵-۳- قلمرو زمانی

۱-۶- روش تحقیق

۱-۷-مراحل انجام تحقیق

۱-۸- شرح واژه‌ها و اصطلاحات

فصل دوم ادبیات تحقیق

۲-۱- مقدمه

۲-۲-۱-تاریخچه خلق برند

۲-۲-۲- تعریف واژه برند

۲-‌۳- جایگاه برند در محصول

۲ -۴- مزایای یک برند

۲-۵‌‌- ‌برندسازی

۲-۶- ارزش ویژه برند

۲-۷ شخصیت برند

۲-۸- تصویر ذهنی برند

۲-۹- مراحل لازم جهت رسیدن به یک برند موفق

۲-۹-۱- مرحله‌اول: خودشناسی

۲-۹-۲- مرحله دوم: تعیین جایگاه شرکت

۲-۹-۳- مرحله سوم : تهیه ابزار کار

۲-۹-۴- مرحله‌چهارم: داشتن استراتژی مناسب مطرح نمودن برند شرکت در جامعه

۲-۱۰- مدیریت برند

۲-۱۰-۱- جایگاه مدیریت برند در چارت سازمان

۲-۱۰-۲- وظایف مدیریت برند

۲-۱۱- پیشینه تحقیق

۲-۱۱-۱- مطالعات خارجی

۲-۱۱-۲- مطالعات داخلی

۲-۱۲- معرفی سازمان مورد مطالعه

۲-۱۳- جمع بندی

فصل سوم

۳-۱- مقدمه

۳-۲- روش تحقیق

۳- ۳- ابزار جمع‌آوری داده‌ها و اطلاعات

۳-۴- پایایی و روایی ابزار اندازه‌گیری

۳-۵ – جامعه‌ آماری

۳-۶- متغیرهای تحقیق

۳-۷- دلفی فازی

۳-۷-۱- مروری بر روش دلفی

۳-۷-۲- روش دلفی فازی

۳-۸- پویایی سیستم

۳-۸-۱- مراحل مدل پویایی سیستم

۳-۸-۱-۱- مرحله اول: شناسایی مسئله

۳-۸-۱-۲- مرحله دوم: فرضیه‌های پویا

۳-۸-۱-۳- مرحله سوم: فرمول‌بندی

۳-۸-۱-۴- مرحله چهارم: تست کردن

۳-۸-۱-۵- مرحله پنجم: فرمول بندی و ارزیابی خط مشی

۳-۸-۲- ابزارهای مورد استفاده درپویایی سیستم

۳-۸-۲-۱- نمودار علت – معلولی

۳-۸-۲-۲- نمودار موجودی – جریان یا نرخ – حالت

۳-۸-۲-۳-  نمودار رفتاری

۳-۹- جمع بندی

فصل چهارم:جمع ­آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها

۴-۱- مقدمه

۴-۲- چارچوب تحقیق

۴-۳- گام‌های عملیاتی روش دلفی فازی

۴-۳-۱- انتخاب خبرگان

۴-۳-۲- استخراج و تعیین گزینه‌های پیشنهادی

۴-۳-۳-تعریف متغیرهای زبانی

۴-۳-۴- فازی‌ سازی

۴-۴- مراحل اجرای روش دلفی فازی در تعیین عوامل موثر بر شکل‌گیری برند

۴-۴-۱- مرحله نخست نظرسنجی

۴-۴-۲- مرحله دوم نظرسنجی

۴-۴-۳-مرحله سوم نظر سنجی

۴-۵- نمودار علی – معلولی مسئله

۴-۶- نمودار جریان مسئله

۴-۷- سناریوها

۴-۷-۱- سهم بازار

۴-۷-۲- سود

۴-۷-۳- تقاضا

۴-۸- تست سناریوها

۴-۸-۱- سناریو اول: کاهش در قیمت محصول

۴-۸-۲- سناریو دوم: تغییرات همزمان در تبلیغات و سیستم تحقیق وتوسعه

۴-۸-۳- سناریو سوم: تغییرات در میزان نوآوری

۴-۶-۴- سناریو چهارم: تغییرات در سیستم مدیریت ارتباط با مشتری

۴-۶-۵- سناریو پنجم: تغییرات در مزایای رقابتی

۴-۹- جمع‌بندی

فصل پنجم:     نتیجه گیری و پیشنهادها

۵ -۱- مقدمه

۵-۲- نتایج

۵-۳- پیشنهادها

۵-۳-۱- پیشنهادهای کاربردی

۵-۳-۲- پیشنهادهای پژوهشی

منابع  و  مأخذ