پاسخ رفتاری کاربران به تبلیغات اینترنتی: تبیین نقش اعتماد و نگرش به تبلیغات اینترنتی

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱-      مقدمه

۱-۲-      اهمیت موضوع

۱-۳-      بیان مسأله

۱-۴-      سوالات تحقیق

۱-۵-      چارچوب نظری تحقیق

۱-۶-      فرضیه­های تحقیق

۱-۷-      اهداف تحقیق

۱-۸-      قلمرو تحقیق

۱-۸-۱-  قلمرو مکانی

۱-۸-۲-  قلمرو زمانی

۱-۸-۳-  قلمرو موضوعی

۱-۹-      تعریف واژگان تخصصی

۱-۱۰-      خلاصه فصل۹

۱-۱۱-    ساختار کلی تحقیق

فصل دوم: ادبیات تحقیق

۲-۱-      مقدمه

۲-۲-      تبلیغات

۲-۲-۱-  وظایف تبلیغات

۲-۲-۱-۱-           جلب توجه

۲-۲-۱-۲-           ایجاد علاقه

۲-۲-۱-۳-           تحریک تمایل

۲-۲-۱-۴-           سوق دادن به خرید

۲-۲-۲-  اثر بخشی تبلیغات

۲-۲-۲-۱-           اندازه­گیری ورودی­ها

۲-۲-۲-۲-           اندازه­گیری خروجی­ها

۲-۲-۲-۳-           اندازه­گیری فرآیندها

۲-۳-      اینترنت و بازاریابی

۲-۳-۱-  تعاملی بودن

۲-۳-۲-  کنترل مصرف­کنندگان

۲-۳-۳-  شخصی­سازی

۲-۳-۴-  ظرفیت اطلاعاتی

۲-۳-۵-  تجارت الکترونیک

۲-۴-      تبلیغات اینترنتی

۲-۴-۱-  ویژگی­های مهم تبلیغات اینترنتی

۲-۴-۲-  محدودیت‌های تبلیغات اینترنتی

۲-۴-۳-  انواع روش­های تبلیغات اینترنتی

۲-۵-      نگرش

۲-۵-۱-  عناصر نگرش

۲-۵-۲-  نحوه شکل­گیری نگرش

۲-۵-۳-  نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی

۲-۶-      اعتماد

۲-۶-۱-  اعتماد و اعتبار به عنوان ساختارهایی مستقل

۲-۶-۲-  سه بعد موجود در ذات اعتماد به تبلیغات

۲-۷-      پاسخ رفتاری

۲-۷-۱-  کلیک تبلیغات

۲-۷-۲-  خرید اینترنتی

۲-۸-      جامعه مجازی

۲-۹-      مروری بر مطالعات صورت گرفته

۲-۹-۱-  پژوهش‏های خارجی

۲-۹-۲-  پژوهش‏های داخلی

فصل سوم: روش­شناسی تحقیق

۳-۱-      مقدمه

۳-۲-      روش تحقیق

۳-۳-      متغیرهای تحقیق و الگوی مفهومی تحقیق

۳-۴-      مراحل انجام تحقیق

۳-۵-      جامعه و نمونه آماری

۳-۵-۱-  تعیین حجم نمونه و روش نمونه­گیری

۳-۶-      ابزار سنجش

۳-۶-۱-     تدوین پرسشنامه ۵۴

۳-۷-      روایی پرسشنامه

۳-۸-      پایایی پرسشنامه

۳-۹-      روش­های تجزیه و تحلیل داده­ها

۳-۱۰-    تحلیل عامل اکتشافی

۳-۱۰-۱-  پیش شرط­های تحلیل عامل اکتشافی

۳-۱۱-    مدل­سازی معادلات ساختاری

۳-۱۱-۱-  برازش مدل

۳-۱۱-۱-۱-  برازش مدل اندازه­گیری

۳-۱۱-۱-۲-    معیارهای ارزیابی برازش بخش ساختاری

۳-۱۱-۱-۳-   معیارهای ارزیابی برازش کلی مدل

۳-۱۱-۲-        آزمون فرضیه­ ها

۳-۱۱-۲-۱-         بررسی ضرایب معناداری z  یا t-values یا p-values

۳-۱۱-۲-۲-         بررسی ضرایب استاندارد شده بار عاملی مربوط به مسیرهای هر یک از فرضیه­ها

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده­ ها

۴-۱-      مقدمه

۴-۲-      ویژگی­های جمعیت­ شناختی پاسخگویان و جامعه­ آماری

۴-۲-۱-  توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب جنسیت

۴-۲-۲-  توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب سن

۴-۲-۳-  توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تحصیلات

۴-۲-۴-  توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب درآمد

۴-۲-۵-  توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب حدود میزان استفاده از اینترنت در طول هفته

۴-۲-۶-  توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب مدت زمان آغاز خرید اینترنتی

۴-۳-      بررسی توزیع نرمال داده­ های تحقیق

۴-۳-۱-  آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای توزیع نرمال نگرش به تبلیغات اینترنتی

۴-۳-۲-  آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای توزیع نرمال اعتماد به تبلیغات اینترنتی

۴-۳-۳-  آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای توزیع نرمال کلیک تبلیغات اینترنتی

۴-۳-۴-  آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای توزیع نرمال خرید اینترنتی

۴-۴-      تحلیل عامل اکتشافی

۴-۴-۱-  تحلیل عامل اکتشافی انعکاسی بعد شناختی اعتماد

۴-۴-۲-  تحلیل عامل اکتشافی انعکاسی بعد احساسی اعتماد

۴-۴-۳-  تحلیل عامل اکتشافی انعکاسی بعد رفتاری اعتماد

۴-۵-      آزمون مدل مفهومی تحقیق

۴-۵-۱-  برازش مدل­های اندازه­گیری

۴-۵-۲-  برازش مدل­های ساختاری

۴-۵-۳-  برازش کلی مدل

۴-۵-۴-  آزمون فرضیه

۴-۵-۴-۱-           نتیجه آزمون فرضیه

فصل پنجم: نتایج و پیشنهادات

۵-۱-      مقدمه

۵-۲-      بررسی نتایج تحقیق

۵-۲-۱-  نتایج حاصل از آزمون فرضیه اول

۵-۲-۲-  نتایج حاصل از آزمون فرضیه دوم

۵-۲-۳-  نتایج حاصل از فرضیه سوم

۵-۲-۴-  نتایج حاصل از فرضیه چهارم

۵-۳-      جنبه های نوین پژوهش۹۴

۵-۶- خلاصه و نتیجه­ گیری محدودیتهادات تحقیق

۵-۶-۱-  پیشنهادات کاربردی

۵-۶-۲-  پیشنهادات برای تحقیقات آتی

فهرست منابع