شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید کالاهای تقلبی از برندهای معتبر

– فصل اول

۱-۱- مقدّمه

۱-۲- بیان مسئله

۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق

۱-۴- اهداف تحقیق

۱-۵- سؤال تحقیق

۱-۶- فرضیه‌های تحقیق

۱-۷- روش تحقیق

۱-۸- روش گردآوری اطلاعات و داده‌ها

۱-۹- قلمرو مکانی و زمانی تحقیق

۱-۱۰- جامعه و نمونه آماری

۱-۱۱- واژه‌ها و اصطلاحات بکار گرفته شده در تحقیق

۲- فصل دوم

۲-۱ مقدمه

۲-۲- فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده

۲-۳- عوامل مؤثر در فرایند تصمیم گیری خرید

۲-۳-۱- عوامل فرهنگی، اجتماعی و گروهی

۲-۳-۲- عوامل روانی و فردی

۲-۳-۳- عوامل موقعیتی

۲-۳-۴- عوامل آمیخته بازاریابی

۲-۴- تئوری‌های مربوط به رفتار مصرف کننده

۲-۵- مبانی نظری

۲-۵-۱ تعریف برند

۲-۵-۲- تعریف تقلب

۲-۶- تاریخچه کالاهای تقلبی

۲-۷- پیامدهای اقتصادی- اجتماعی تقلب

۲-۸- علل رشد کالاهای جعلی و تقلبی

۲-۸-۱ فناوری بالا با هزینه کم

۲-۸-۲- جهانی سازی و کاهش موانع تجاری

۲-۸-۳- نقش مصرف کننده

۲-۸-۴- گسترش کالاها و بازارها

۲-۸-۵- برندهای قوی (معتبر) شناخته شده در سطح جهان

۲-۸-۶- اراده ضعیف در سطح ملی و بین المللی

۲-۸-۷- تعرفه و مالیات بالا

۲-۹- تعریف کالاهای با برند لوکس یا معتبر

۲-۹-۱- مصرف کالاها با برند لوکس

۲-۹-۲- کالاهای مبتنی بر برند لوکس و تقلبی

۲-۹-۳- تأثیر برندهای لوکس تقلبی بر برندهای لوکس اصلی و مصرف کنندگان

۲-۹-۴- عامل اولیه شکل دهنده نگرش یا نیّات مصرف کنندگان

۲-۱۰- نگرش مصرف کنندگان نسبت به تقلب

۲-۱۱- قصد خرید

۲-۱۲- تصویر برند

۲-۱۲-۱- مؤلفه‌های تصویر ذهنی برند

۲-۱۳- شخصیت برند

۲-۱۳-۱- چگونگی ساخت شخصیت برند

۲-۱۴- ویژگی‌های ادراک شده محصول

۲-۱۵- مزایای ادراک شده

۲-۱۶- درگیری محصول

۲-۱۶-۱- آگاهی از رده محصول

۲-۱۶-۲- تمایز میان برندهای موجود در یک رده از محصول

۲-۱۷- دانش محصول

۲-۱۸- ریسک ادراک شده

۲-۱۹- پیشینه تحقیق‌های انجام شده

۲-۱۹-۱- تحقیقات داخلی

۲-۱۹-۲- تحقیقات خارجی

۲-۱۹-۲-۱- تحقیقات موتینهو

۲-۱۹-۲-۲- تحقیقات شاهین

۲-۱۹-۲-۳- سایر تحقیقات

۲-۲۰- مدل مفهومی تحقیق

۳- فصل سوم

۳-۱- مقدمه

۳-۲- روش شناسی تحقیق

۳-۳- افق زمانی پژوهش

۳-۴- جامعه آماری

۳-۵- حجم نمونه و روش نمونه برداری

۳-۶- منابع و روش های جمع آوری اطلاعات

۳-۷- متغیرهای تحقیق

۳-۷-۱- متغیرهای مستقل

۳-۷-۲- متغیر وابسته

۳-۸- طراحی ابزار اندازه گیری

۳-۹- روایی پرسشنامه

۳-۱۰- پایایی پرسشنامه

۳-۱۱- روش آماری

۳-۱۱-۱- آزمون همبستگی پیرسون

۴- فصل چهارم

۴-۱- مقدمه

۴-۲- آمار توصیفی

۴-۲-۱- توزیع فراوانی مربوط به جنسیت پاسخ دهندگان

۴-۲-۲- توزیع فراوانی مربوط به سن پاسخ دهندگان

۴-۲-۳- توزیع فراوانی مربوط به میزان تحصیلات پاسخ دهندگان

۴-۲-۴- توزیع فروانی مربوط به درآمد پاسخ دهندگان

۴-۳- آمار استنباطی

۴-۴- آزمون همبستگی پیرسون

۴-۴-۱- بررسی رابطه فرضیه اول

۴-۴-۲- بررسی رابطه فرضیه دوم

۴-۴-۳- بررسی رابطه فرضیه سوم

۴-۴-۴- بررسی رابطه فرضیه چهارم

۴-۴-۵- بررسی رابطه فرضیه پنجم

۴-۴-۶- بررسی رابطه فرضیه ششم

۴-۵- خلاصه ای از آزمون همبستگی فرضیه ها

۴-۶- اولویت سنجی فرضیه ها بر اساس شدت ارتباط آن‌ها

۴-۷- یافته‌های جانبی تحقیق

۴-۷-۱- آزمون t با دو نمونه مستقل

۴-۷-۲- تحلیل واریانس یک طرفه

۵- فصل پنجم

۵-۱- مقدمه

۵-۲- نتایج حاصل از اطلاعات جمعیت شناختی

۵-۳- تفسیر و نتیجه گیری از فرضیه های پژوهش

۵-۴- پیشنهادها

۵-۴-۱- پیشنهاد های اجرایی

۵-۴-۲- پیشنهاد به پژوهشگران آتی

۵-۵- محدودیت های پژوهش