شناسایی عوامل موثر بر ملی گرایی مصرفی از دیدگاه مصرف کنندگان

فصل اول  بیان مسأله

۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق

۱-۵- اهداف تحقیق

۱-۴- سئوال های تحققق

۱-۶- فرضیه تحقیق

۱-۷- متغیرهای تحقیق

۱-۸- مدل تحلیلی تحقیق

۱-۹- قلمرو تحقیق

۱-۹-۱- قلمروموضوعی

۱-۹-۲ –  قلمرو مکانی

۱-۹-۳ – قلمرو زمانی

۱-۱۰- تعریف مفهومی و عملیاتی واژگان کلیدی تحقیق

فصل دوم : مبانی نظری

۲-۱- مقدمه

۲-۲- ملی گرایی مصرفی

۲-۲- ۱- مفهوم ملی گرایی (ناسیونالیسم)

۲-۲- ۲- سابقه ملی گرایی

۲-۲- ۳- ملی گرایی در ایران

۲-۲- ۴- ملی گرایی اقتصادی

۲-۲- ۵- ارتباط بین ملی گرایی و بازاریابی: مفهوم ملی گرایی مصرفی

۲-۲- ۶- اثرات کشور مبدأ (COO)

۲-۲- ۷- اثر کشور مبدأ در کشور های درحال توسعه

۲-۲- ۸- رابطه اثر کشور مبدأ و ملی گرایی مصرفی

۲-۲- ۹- نام تجاری و تأثیر آن بر ملی گرایی مصرفی

۲-۲- ۱۰- سطح آسیب پذیری نام های تجاری خارجی از ملی گرایی مصرفی

۲-۲- ۱۱- الگوی پردازش اطلاعات مصرف کنندگان ملی گرا

۲-۲- ۱۲- جهانی شدن و تاثیر آن بر ملی گرایی

۲-۲- ۱۳- انگیزه های ملی گرایی مصرفی در عصر جهانی شد

۲-۲- ۱۴- خصومت گرایی مصرفی

۲-۳- عوامل تأثیر گذار بر ملی گرایی مصرفی

۲-۳-۱- محیط اقتصادی

۲-۳-۲- محیط سیاسی

۲-۳-۳-  متغیرهای جمعیت شناختی

۲-۳-۳- ۱- سن

۲-۳-۳- ۲-جنسیت

۲-۳-۳- ۳- سطح تحصیلات

۲-۳-۳- ۴- درآمد

۲-۳-۳- ۵- قومیت و نژاد

۲-۳-۳- ۶- طبقه اجتماعی

۲-۳-۴-  عوامل اجتماعی – روانشناختی

۲-۳-۴- ۱- پذیرش فرهنگی

۲-۳-۴-۲-جهان گرایی(جهان اندیشی)

۲-۳-۴- ۳- وطن پرستی

۲-۳-۴- ۴- تهدید اقتصادی ادارک شده

۲-۳-۴- ۵- سنت گرایی (محافظه کاری )

۲-۳-۴- ۶- جمع گرایی  فردگرایی

۲-۳-۴- ۷- مادی گرایی

۲-۳-۴-۸- جزمیت اندیشی

۲-۳-۴- ۹- تجمل گرایی مصرفی

۲-۳-۴-۱۰- ارزش ه

۲-۳-۴-۱۱- سبک زندگی

۲-۴-پیامدهای ملی گرایی مصرف۲

۲-۴- ۱- پیامد های نهایی

۲- پیامد های میانجی

-۵- عوامل تعدیل کننده شدت ملی گرایی مصرفی

۲-۵- ۱- ضرورت ادارک شده محصول

۲-۵- ۲- تشابه با کشور مبدأ محصول

۲-۵- ۳- ویژگی های طبقه محصول

۲-۶ – استراتژی های بازاریابی در ارتباط با ملی گرایی مصرفی

۲-۷- مقیاس اندازه گیری ملی گرایی مصرفی(CETSCALE )

۲-۸- پیشینه تحقیق

فصل سوم : روش شناسی تحقیق

۳-۱- مقدمه

۳-۲-  روش تحقیق

۳-۳- جامعه آماری

۳-۴- نمونه آماری

۳-۵ – متغیرهای تحقیق

۳-۶- روشهای جمع آوری داده ها

۳-۷- ابزار سنجش تحقیق

۳- ۸ – نحوه امتیاز بندی پرسشنام

۳- ۹ –  روایی پرسشنامه

۳-۱۰- تعیین پایایی پرسشنامه

۳-۱۱- روش تجزیه و تحلیل داده ها

فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها

۴-۱- مقدمه

۴-۲- آمار توصیفی

۴-۲-۱- جنسیت

۴-۲-۲- تحصیلات

۴-۲-۳-  سن۹

۴-۲-۴- وضعیت تأهل و تجرد

۴-۲-۵- درآمد ماهیانه

۴-۲-۶- متغیرهای تحقیق

۴-۳- نتایج حاصل از تحلیل استنباطی داده‌ها

۴-۳-۱- آزمون کالموگروف-اسمیرنوف

۴-۳-۲- آزمون رگرسیون

۴-۳-۳- آزمون  همیستگی فرضیه های تحقیق

۴-۳-۲-۱- فرضیه اول

۴-۳-۲-۲- فرضیه دوم

۴-۳-۲-۳- فرضیه سوم

۴-۳-۲-۴- فرضیه چهارم

۴-۳-۲-۵- فرضیه پنجم

۴-۳-۲-۶- فرضیه اصلی

۴-۴- سایر یافته های تحقیق

۴-۴-۱-آزمون   T  دو جامعه مستقل و  U من- ویتنی

۴-۴-۲- آزمون فریدمن

فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات

۵-۱- نتایج حاصل از یافته های تحقیق

۵-۱-۱- نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل توصیفی

۵-۱-۲- بحث درباره‏ی نتایج حاصل از آزمون کالموگروف-اسمیرنوف

۵-۱-۳- بحث درباره‏ی نتایج حاصل از آزمون فرضیات تحقیق

۵-۱-۳-۱- نتایج حاصل از فرضیه اول

۵-۱-۳-۲- نتایج حاصل از فرضیه دوم

۵-۱-۳-۳- نتایج حاصل از فرضیه سوم

۵-۱-۳-۴- نتایج حاصل از فرضیه چهارم

۵-۱-۳-۵- نتایج حاصل از فرضیه پنج

۵-۱-۳-۱- نتایج حاصل از فرضیه اصلی

۵-۱-۴- نتایج آزمون رگرسیون

۵-۱-۴- بحث درباره‏ی نتایج حاصل از آزمون های T دو جامعه مستقل و Uمن- ویتنی

۵-۱-۵-  بحث درباره‏ی نتایج حاصل از آزمون فریدمن

۵-۲- پیشنهادات

۵-۲-۱- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتایج به دست آمده از تحقیق

۵-۲-۱-۱- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه اول

۵-۲-۱-۲- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه دوم

۵-۲-۱-۳- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه سوم

۵-۲-۱-۴- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه چهارم

۵-۲-۱-۵- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه پنجم

۵-۲-۱-۶- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه اصلی

۵-۳- ارائه پیشنهادهایی برای تحقیقات آتی

۵-۴- محدودیت های تحقیق