بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱ مقدمه

۱-۲ بیان مساله

۱-۳ اهمیت وضرورت تحقیق

۱-۴ اهداف تحقیق

۱-۴-۱ اهداف فرعی

۱-۵ چارچوب نظری

۱-۶ مدل مفهومی تحقیق

۱-۷ فرضیه ها

فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق

۲-۱ مقدمه

۲-۲ برند

۲-۳ ارزش ویژه برند

۲-۴ کیفیت درک شده

۲-۵ وفاداری به برند

۲-۵-۱ رویکرد نگرشی

۲-۵-۲ انواع وفاداری

۲-۶ آگاهی از برند

۲-۶-۱ تصویر فرشگاه

۲-۷ آمیزه بازاریابی

۲-۷-۱ محصول

۲-۷-۲ خدمات پس از فروش:

۲-۷-۳ قیمت

۲-۷-۴ توزیع

۲-۷-۵ ترویج

۲-۷-۶ تبلیغات

۲-۷-۷ پیشبرد فروش

۲-۷-۸ روابط عمومی

۲-۷-۹ نیروی فروش

۲-۷-۱۰ بازاریابی مستقیم (فروش حضوری)

۲-۸ پیشینه داخلی

۲-۹ پیشینه خارجی

۲-۱۰ تعریف واژگان

فصل سوم: روش اجرای  تحقیق

۳-۱ مقدمه

۳-۲ روش تحقیق

۳-۲-۱ طبقه بندی بر اساس روش

۳-۲-۲ طبقه بندی بر اساس هدف

۳-۳ قلمرو مکانی تحقیق(جامعه آماری)

۳-۴ قلمرو زمانی

۳-۵ حجم نمونه و روش نمونه گیری

۳-۶ روش ها و ابزار گردآوری اطلاعات

۳-۶-۱ پرسشنامه

۳-۷ روایی و پایایی

۳-۷-۱ روایی(اعتبار) ابزار پژوهش

۳-۷-۲ اعتبار محتوا

۳-۷-۳ پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش

۳-۷-۳-۱ روش آلفای کرونباخ

۳-۷-۴ روش تجزیه و تحلیل داده ها

۳-۷-۵ مدل معادلات ساختاری (SEM)

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق

۴-۱ مقدمه

۴-۲ آمار توصیفی

۴-۲-۱ تحلیل خصوصیات جمعیت شناختی

۴-۲-۲ توزیع آماری جنسیت پاسخ دهندگان

۴-۳ آزمون پایایی

۴-۴ مدل لیزرل (مدل معادلات ساختاری)

۴-۴-۱ تدوین مدل

۴-۴-۲برآورد مدل

۴-۴-۳ بررسی اثر متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته در مدل

۴-۵ نتایج فرضیات

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

۵-۱ مقدمه

۵-۲ تشریح یافته های تحقیق

۵-۳ پیشنهادات کاربردی برای فرضیه های پژوهش

۵-۴ پیشنهاد برای تحقیقات آتی

۵-۵ محدودیت های تحقیق