بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت پگاه در شهرستان رشت)

فصل اول کلیّات تحقیق

۱-۱مقدمه

۱-۲-بیان مسئله

۱-۳- اهمیت و ضرورت انجام تحقیق

۱-۴-چهارچوب نظری تحقیق

۱-۵- فرضیه های تحقیق

۱-۶- اهداف علمی تحقیق

۱-۷- تعریف نظری و عملیاتی متغیرها

۱-۷-۱- تعریف نظری

۱-۷-۲- تعریف عملیاتی

۱-۸- قلمرو تحقیق

فصل دوم مبانی نظری و پیشینه تحقیق

۲-مقدمه

۲-۱-ادبیات نظری

۲-۱-۱-۱- تعاریف قدیم بازاریابی

۲-۱-۱-۲- تعاریف جدید بازاریابی

۲-۱-۲- آمیخته بازاریابی

۲-۱-۲-۱- آمیخته محصول

۲-۱-۲-۲- آمیخته قیمت

۲-۱-۲-۳- آمیخته توزیع

۲-۱-۲-۴- آمیخته ترفیع

۲-۱-۳- نتیجه آمیخته بازاریابی

۲-۱-۴- بازاریابی و مصرف کنندگان

۲-۱-۵- تعریف مصرف

۲-۱-۶- رفتار مصرف کننده

۲-۱-۷- فرایند تصمیم گیری خریدار

۲-۱-۷-۱- شناخت نیاز

۲-۱-۷-۲- جستجوی اطلاعات

۲-۱-۷-۳- ارزیابی جایگزین ها

۲-۱-۷-۴- تصمیم خرید

۲-۱-۷-۵- رفتار پس از خرید

۲-۱-۸- تعریف محیط زیست

۲-۱-۱۰- مدیریت اقتصادى محیط زیست

۲-۱-۱۱-مصرف سبز

۲-۱-۱۲- مصرف کنندگان سبز

۲-۱-۱۳- بازاریابی سبز

۲-۱-۱۴- بازاریابی سبز در مسیر تکامل

۲-۱-۱۴-۱- عصر اول (بازاریابی سبز اکولوژیکی)

۲-۱-۱۴-۲-عصر دوم (بازاریابی سبز محیطی)

۲-۱-۱۴-۳- به سوی عصر سوم (بازاریابی سبز پایدار)

۲-۱-۱۵- سطوح بازاریابی سبز

۲-۱-۱۶- تقسیم بندی بازار سبز

۲-۱-۱۶-۱- سبزهای خالص واقعی

۲-۱-۱۶-۲- سبزهای پشتیبان

۲-۱-۱۶-۳-جوانه ها

۲-۱-۱۶-۴- نق زن ها

۲-۱-۱۶-۵-بی توجه ها

۲-۱-۱۷-آمیخته بازاریابی سبز

۲-۱-۱۷-۱- محصول سبز

۲-۱-۱۷-۲- ترفیع سبز

۲-۱-۱۷-۳-قیمت سبز

۲-۱-۱۷-۴- توزیع سبز

۲-۱-۱۷-۵- تصمیم خرید سبز

۲-۱-۱۸- بازاریابی سبز در ایران

۲-۱-۱۹-مزیت های بازاریابی سبز

۲-۱-۲۰- سه کلید برای بازاریابی سبز موفق

۲-۱-۲۰-۱- خالص و واقعی باشید

۲-۱-۲۰-۲-  به مشتریانتان  آموزش دهید

۲-۱-۲۰-۳-  به آنها فرصت شرکت کردن دهید

۲-۱-۲۱- پتانسیل ها و چالشهای بازاریابی سبز در ایران

۲-۲- پیشینه تحقیق

۲-۲-۱- پیشینه داخلی

۲-۲-۱- پیشینه خارجی

فصل سوم روش اجرای تحقیق

۳-۱- مقدمه

۳-۲- فرایند اجرای تحقیق

۳-۳- روش اجرای تحقیق

۳-۴- جامعه آماری

۳-۵- روش نمونه گیری و بر آورد حجم نمونه

۳-۶- روش گرد آوری داده ها و اطلاعات

۳-۷- ابزارهای گردآوری اطلاعات

۳-۸- روایی

۳-۹- پایایی

۳-۱۰- روش های آماری تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات

۳-۱۰-۱- بخش توصیفی داده ها

۳-۱۰-۲- بخش تحلیلی داده ها

فصل چهارم نتایج

۴-۱- مقدمه

۴-۲- توصیف ویژگی های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان

۴-۳- توصیف متغیر های تحقیق

۴-۴- بررسی مدل تحقیق

۴-۴-۱- بررسی مدل تحقیق در حالت استاندارد

۴-۴-۲- بررسی مدل تحقیق در حالت اعداد معنی داری

۴-۴-۳- بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل کلی تحقیق

۴-۵- آزمون فرضیه ها

فصل پنجم بحث و نتیجه گیری

۵-۱- مقدمه

۵-۲- نتایج آمار توصیفی

۵-۳- نتایج آمار استنباطی

۵-۴- پیشنهادات تحقیق

۵-۵- محدودیت های تحقیق

۵-۶- پیشنهادان آتی