بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر ارزیابی از بسط برند

فصل اول

مقدمه

۱-۱بیان مساله

۱-۲ اهمیت و ضرورت انجام تحقیق

۱-۳ اهداف مشخص تحقیق

۱-۴ فرضیه های تحقیق

۱-۵ قلمرو تحقیق

۱-۵-۱ قلمرو موضوعی

۱-۵-۲ قلمرو زمانی

۱-۵-۳ قلمرو مکانی

۱-۶ تعاریف واژگان

فصل دوم

مقدمه

۱-۲ نگرشی بر تحول نام تجاری در ایران

۲-۲ تعاریف برند

۲-۳ معانی نام و نشان تجاری

۲-۴ ارزش و اهمیت نام تجاری

۲-۴-۱ ارزش نام یک نام تجاری خاص برای مصرف کننده

۲-۴-۲ ارزش یک نام تجاری خاص برای سهامداران از نظر مالی

۲-۵ برندسازی

۲-۶ وجود برند

۲-۷ ارزش ویژه برند

۲-۸ دیدگاه ارزش ویژه نام و نشان تجاری کلر

۲-۹ استراتژی نام تجاری ، استراتژی کسب و کار

۲-۱۰ رویکردهای اندازه گیری ارزش ویژه برند

۲-۱۱ مدلهای ارزش ویژه برند

۲-۱۲ مدل ارزش ویژه آکر

۲-۱۳ تعریف مفاهیم و اجزای برند

۲-۱۴ بسط برند

۲-۱۵ ارزیابی بسط برند و تعمیم نگرش

۲-۱۶ تناسب درک شده از برند

۲-۱۶-۱ فرآیند طبقه بندی و معیارهای تناسب

۲-۱۷ تناسب محصول با طبقه و ارزیابی بسط برند

۲-۱۷-۱ ویژگیهای برند مادر و ارزیابی بسط آن

۲-۱۸ تاثیرات متقابل بسط برندها و برند مادر

۲-۱۹ نوگرایی مصرف کننده نسبت به مصول

۲-۲۰ مزایای بسط برند

۲-۲۱ مروری بر تحقیقات پیشین

۲-۲۱-۱ تحقیقات خارجی

۲-۲۱-۲ تحقیقات داخلی

۲-۲۲ مدل مفهومی

۲-۲۳ شرکت فرآرده های لبنی کاله

فصل سوم

۳-۱مقدمه

۳-۲ روش تحقیق

۳-۳  جامعه آماری

۳-۴ نمونه و روش نمونه گیری

۳-۵ روش گردآوری داده ها و اطلاعلات

۳-۵-۱ مطالعه کتابخانه ای

۳-۵-۲ مطالعات میدانی

۳-۶ پرسشنامه

۳-۶-۱ مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق

۳-۷ اعتبار و پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش

۳-۷-۱ روایی ابزار و پژوهش

۳-۷-۲ پایایی ابزار پژوهش

۳-۸ روش تجزیه و تحلیل داده ها

فصل چهارم

۴-۱ مقدمه

۴-۲ آمار توصیفی

۴-۲-۱ بررسی توصیفی ویژگیهای دموگرافیک

۴-۲-۲ بررسی توصیفی متغیرها

۴-۳-۱ نتایج آزمون کلموگروف اسیرنوف

۴-۴  نتایج بدست آمده از رگرسیون چند متغیره

فصل پنجم یافته های تحقیق بر اساس نتایج آزمون تحقیقات

۵-۲ محدودیتهای تحقیق

۵-۳ پیشنهادهای کاربردی

۵-۴ پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتی

منابع  و مآخذ