فصل اول
۱-۱٫مقدمه
۱-۲٫ بیان مساله
۲-۱-۱٫گشتارهای ظاهری و ساختاری و شعارهای تبلیغاتی
۱-۲-۲ . مهندسی پیام در برند سازی
۱-۲-۳ .ابعاد مختلف مدیریت پیام در برندسازی:
۱-۲-۴ . پیام استراتژیکی در برندسازی
۱-۲-۵ . اصول پیام برند سازی استراتژیک
۱-۲-۵-۱ .استراتژی های شناختی:
۱-۲-۵-۲ . استراتژی های احساسی :
۱-۲-۵-۳ . استراتژی های کنشی :
۱-۲-۵-۴ . استراتژی های برند :
۱-۲-۶ . چهارچوب های مفهومی مهندسی پیام در برند سازی:
۱-۳ . اهمیت و ضرورت انجام تحقیق:
۱-۳-۱ . ویژگی های ساختاری و محتوایی شعار تبلیغاتی مناسب
۱-۳-۲ . شعارهای تبلیغاتی در نظام بانکی ایران
۱-۳-۳ . شناخت نام تجاری و شعار تبلیغاتی
۱-۴ . اهداف تحقیق:
۱-۵ . مدل تحقیق:
۱-۶ . سوالات و فرضیات تحقیق :
۱-۶-۱٫ فرضیات تحقیق:
۱-۷ . روش تحقیق:
۱-۸ . قلمرو زمانی – مکانی و جامعه آماری تحقیق:
۱-۹ . روش جمع آوری اطلاعات:
۱-۱۰ . تعاریف متغیر ها و اصطلاحات تحقیق :
۱-۱۰-۱ .CRM :
۱-۱۰-۱-۱ . تعریف مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی
۱-۱۰-۲ .بانکداری الکترونیک
۱-۱۰-۲-۱ . شاخه های بانکداری الکترونیک:
خلاصه مزایا:
۱-۱۰-۲-۲ . دولت سیار:
۱-۱۰-۳ . ارزش ویژه برند:
۱-۱۰-۳-۱ . دیدگاههای مطالعه ی ارزش ویژه برند:
۱-۱۰-۴ .شعار تبلیغاتی:
فصل دوم:
۲-۱ . مقدمه:
۲-۲ . تاریخچه و مراحل شکل گیری برند:
۲-۲-۱ . تعریف برند:
۲-۲-۲ . اهمیت برند:
۲-۲-۳ . مزایای برند
۲-۲-۴ . اجزای برند موثر:
۲-۲-۵ . نقش های برند:
۲-۳ . برندسازی:
۲-۳-۱ . نقص در مدل های مربوط به نام و نشان تجاری
۲-۴ . سبک های برندسازی
۲-۴-۱ . هدف از سبک های برندسازی:
۲-۴-۲ . شبیه سازی منحنی عمر برندسازی:
۲-۴-۳ . سبک های برندسازی:
۲-۴-۳-۱ . سبک کلاسیک در برندسازی:
۲-۴-۳-۲ . سبک باروک در برندسازی:
۲-۴-۳-۳ . سبک ناتورالیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۴ . سبک رمانتیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۵ .سبک فوتوریسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۶٫ سبک داداییسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۷ . سبک ایماژیست در برندسازی:
۲-۴-۳-۸ . اونانیمیسم در برند سازی:
۲-۴-۳-۹ . پارناسیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۰ . سبک امپرسیو نیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۱ . سبک اکسپرسیونیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۲ . سبک سوررئالیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۳ . سبک سمبولیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۴ . سبک کوبیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۵ .کوزموپولیتیسم و برندسازی جهانی:
۲-۴-۳-۱۶ . سبک اسپاسیالیسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۷ . سبک المنتاریسم در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۸ . سبک بدوی گری در برندسازی:
۲-۴-۳-۱۸ . سبک پاپ آرت در برندسازی:
۲-۴-۴ . برندسازی مفهومی:
۲-۴-۵ . سبک های برندسازی با توجه به منحنی عمر کالا :
۲-۴-۳-۱۹ . سبک پست مدرنیسم یا پسانوگرایی در برندسازی:
۲-۵ . مدیریت برند:
۲-۵-۱ . دو پارادایم مدیریت برند:
۲-۵-۲ . ۷ رویکرد در برند
۲-۵-۲-۱ . رویکرد اقتصادی
۲-۵-۲-۲٫ رویکرد هویتی
۲-۵-۲-۳ . رویکرد مبتنی بر مصرف کننده
۲-۵-۲-۴ . رویکرد شخصیتی
۲-۵-۲-۵ . رویکرد رابطه ای
۲-۵-۳ . سال ۲۰۰۰ به بعد:تمرکز محتوایی/فرهنگی
۲-۵-۴ . رویکرد اجتماعی بر مبنای انسان شناسی
۲-۵-۵ . رویکرد فرهنگی
۲-۶ . مدیریت برند خدمات:
۲-۷ . انواع جاذبه های برندسازی:
۲-۸ . روش های اجرای پیام:
۲-۸-۱ . روش های نگارش و طراحی پیام
۲-۸-۲ . عنوان/سر خط ها
۲-۸-۳ . نگارش عنوان:
۲-۸-۴ . نکات مهم در نگارش عنوان پیام
۲-۸-۵ . انواع عنوان های پیام
۲-۸-۶ . بدنه (متن)شعار برند:
۲-۸-۷ . محتوای پیام:
۲-۹ . پی اس تی پیام های برندسازی(PST:positioning,segmentation,targeting )
۲-۹-۱ . مراحل تدوین استراتژی پیام:
۲-۹-۲ . تکنیک تک جمله ای
۲-۹-۳ . شناخت بینش و نگرش مشتری
۲-۹-۴ . استراتژی فروش بر اساس ویژگی های محصول
۲-۹-۵ . استراتژی های فروش
۲-۱۰ . جهش خلاق:
۲-۱۱ . برند در ایران(جایگاه و نگرش)
۲-۱۲ . برند سازی و IMC
۲-۱۲-۱ . مراحل IMC
۲-۱۳ . تاریخچه بانک تجارت
۲-۱۴ . پیشینه تحقیق:
فصل سوم
۳-۱ . مقدمه
۳-۲٫ تاریخچه منطق فازی
۳-۲-۱ . انواع تصمیم گیری
۳-۲-۲ . استفاده از مدل در تصمیم گیری
۳-۲-۳ . طبقه بندی تصمیم ها
۳-۲-۴ . طبقه بندی تصمیم ها براساس مراحل
۳-۳ . مجموعه های فازی
تابع و درجه عضویت
عضو پشتیبان
تفاوت مجموعه کلاسیک و مجموعه فازی
۳-۴ . منطق فازی
۳-۴-۱ . فرآیند تحلیل سلسله مراتبی AHP
۳-۴-۲ . روش ANP
۳-۴-۳ . مقایسه AHP و ANP
۳-۵ . روش FUZZY ANP
فصل چهارم
۴-۱ . مقدمه
۴-۲ . تحلیل ها
۴-۳ . اثبات و تفسیر مدل
۴-۴ . مقایسه وضع مطلوب و وضع موجود
۴-۵ . روش FANP
۴-۵-۵-۱٫ ویژگی خدمات:
۴-۵-۵-۲٫هزینه اخذ:
۴-۵-۵-۳٫دسترسی:
۴-۵-۵-۴٫برخورد:
۴-۵-۵-۶٫اطمینان خاطر:
۴-۵-۵-۷همدلی:
۴-۵-۵-۸٫تداعی نام تجاری
۴-۵-۵-۹کیفیت ادراک شده
۴-۶ . نتیجه گیری :
فصل پنجم
۵-۱ . مقدمه
۵-۲٫ محتوا
۵-۲-۱٫ نتایج مربوط به مدل
۵-۲-۲٫نتایج مربوط به مقایسه وضعیت مطلوب و موجود
۵-۲-۲-۱٫ خدمات بانکداری الکترونیکی
۵-۲-۲-۲٫مدیریت ارتباط با مشتریان
۵-۲-۲-۳٫ارزش ویژه برند
۵-۲-۳٫بخش سوم، نتایج و پیشنهادات مربوط به انتخاب شعار تبلیغاتی توسط بانک
۵-۳ .محدودیت های تحقیق:
۵-۴ . پیشنهاد هایی برای تحقیقات آتی
محصول های مرتبط
بررسی مدیریت منابع انسانی برعملکرد مالی بر اساس مدل هاروارد
چکیده فصل اول : کلیات تحقیق مقدمه بیان مسئله اهمیت و ضرورت تحقیق اهداف تحقیق فرضیه های تحقیق متغیرهای تحقیق…
رابطه سرمایه اجتماعی و تعالی سازمانی
رابطه سرمایه اجتماعی و تعالی سازمانی فصل اول : کلیات طرح تحقیق مقدمه ۱-۱ بیان مساله تحقیق ۱-۲ سابقه موضوع…
بررسی سنجش میزان اثر بخشی تیمهای کاری
بررسی سنجش میزان اثر بخشی تیمهای کاری فصل اول: کلیات تحقیق عنوان تحقیق بیان مسئله ضرورت و اهمیت پژوهش اهداف…
رابطه معنویت در محیط کار و سرمایه اجتماعی
رابطه معنویت در محیط کار و سرمایه اجتماعی فصل اول: کلیات تحقیق ۱-۱-مقدمه ۱-۲-بیان مسئله پژوهش ۱-۳-اهداف تحقیق ۱-۴-اهمیت موضوع…
تاثیرسیستم مدیریت ارتباطات داخلی بر سکوت سازمانی
تاثیرسیستم مدیریت ارتباطات داخلی بر سکوت سازمانی – فصل اول- کلیات تحقیق مقدمه ۱-۱- بیان مسأله ۱-۲- ضرورت موضوع تحقیق…
شناسایی و رتبه بندی عوامل مؤثر بر رضایت مشتریان از خدمات الکترونیکی بانک رفاه شعب بانک رفاه شهر بوشهر
تأثیر فناوری ارتباطات و اطلاعات در حوزه تجارت و بازرگانی موجب تغییرات ساختاری در اقتصاد جهانی و به وجود آمدن…
قوانین ثبت دیدگاه