بررسی تاثیر استراتژی تعمیم نام تجاری بر نگرش مصرف کننده از محصول جدید

فصل اول : کلیات تحقیق

۱ ۱-مقدمه

۲-۱بیان مساله

۳-۱ضرورت و اهمیت انجام تحقی

۴-۱ پیشینه تحقیق

۵-۱ اهداف تحقیق

۶-۱ سوالات تحقیق

۷-۱ فرضیه های تحقیق

۸-۱ روش تحقیق

۹-۱ روش جمع آوری اطلاعات

۱۰-۱ جامعه آماری

۱۱-۱ نمونه آماری

۱۲-۱ روش تجزیه و تحلیل داده ها

۱۳-۱ قلمرو تحقیق

۱۴-۱ شرح واژگان

فصل دوم: ادبیات نظری تحقیق

۱-۲ مقدمه

۲-۲ علامت تجاری

۳-۲ نام تجاری

۴-۲ نشان تجاری

۵-۲ دیدگاههای مختلف درباره نام تجاری۱۹

۶-۲ فلسفه نام تجاری۲۳

۷-۲ نقش و اهمیت نام تجاری۳۲

۸-۲ دلایل اهمیت نام تجاری۳۷

۹-۲ ابعاد نام تجاری۴۰

۱۰-۲ تعریف ذهنیت و برداشت از نام تجاری۴۲

۱۱-۲ تصویر ذهنی و ویژگی های ذهنی در مورد یک نام تجاری۴۳

۱۲-۲ تاریخچه و مدیریت نام تجاری۴۵

۱۳-۲ ویژگی های نام  های تجاری قدرتمند ۴۸

۱۴-۲ تدوین استراتژی نام تجاری۵۰

۱-۱۴-۲ تدوین استراتژی نام تجاری از دیدگاه کاتلر۵۱

۲-۱۴-۲ استراتژی های نام گذاری محصولات از دیدگاه روستا و همکاران۵۴

۱-۲-۱۴-۲ انواع استراتژی های نام گذاری محصولات۵۴

۱۵-۲استراتژی های نام گذاری تجاری۵۶

۱-۱۵-۲ راهبرد محصول- نام تجاری۵۷

۱-۱-۱۵-۲ مزایا و معایب راهبرد محصول- نام تجاری۵۸

۲-۱۵-۲ راهبرد خط- نام تجاری۶۰

۱-۲-۱۵-۲ مزایا و معایب راهبرد خط- نام تجاری۶۰

۳-۱۵-۲ راهبرد دامنه- نام تجاری۶۱

۱-۳-۱۵-۲ مزایا و معایب راهبرد دامنه- نام تجاری۶۲

۴-۱۵-۲ راهبرد چتر-نام تجاری۶۲

۱-۴-۱۵-۲ مزایا و معایب راهبرد چتر- نام تجاری۶۳

۵-۱۵-۲ راهبرد منبع- نام تجاری۶۴

۱-۵-۱۵-۲ مزایا و معایب راهبرد منبع- نام تجاری۶۴

۶-۱۵-۲ راهبرد حمایت – نام تجاری۶۵

۱-۶-۱۵-۲ مزایا و معایب راهبرد حمایت- نام تجاری۶۶

۱۶-۲ مقدمه ای در رابطه با توسعه نام تجاری۶۷

۱۷-۲ نظریه طبقه بندی۶۸

۱۸-۲ انواع دیدگاه ها در مورد طبقه بندی۷۰

۱-۱۸-۲ نگرش کلاسیک۷۰

۲-۱۸-۲ نگرش نمونه اولیه۷۰

۳-۱۸-۲ نگرش الگو۷۱

۱۹-۲ توسعه نام تجاری۷۲

۱-۱۹-۲ مفهوم کلی توسعه نام تجاری۷۲

۲-۱۹-۲ تعاریف توسعه نام تجاری۷۳

۳-۱۹-۲ طبقه بندی توسعه نام تجاری۷۴

۴-۱۹-۲ مزایا و معایب استراتژی توسعه نام تجاری۷۶

۲۰-۲ نگرش مصرف کننده و نحوه شکل گیری آن۸۰

۱-۲۰-۲ نگرش و ابعاد آن۸۱

۲-۲۰-۲ عناصر نگرش۸۲

۲۱-۲ فرآیند طبقه بندی اشیاء در ذهن مصرف کننده۸۵

۲۲-۲ کارکردهای نام تجاری۸۷

۱-۲۲-۲ ابعاد کارکردی نام تجاری۸۸

۲-۲۲-۲ تاثیر کارکردهای نام تجاری بر واکنش مصرف کننده۹۰

۲۳-۲ اندازه گیری ذهنیت و برداشت های نام تجاری۹۲

۱-۲۳-۲ رویکردهای ساختار یافته۹۲

۲-۲۳-۲ رویکردهای کمتر ساختار یافته۹۳

۲۴-۲ ارزیابی مصرف کننده از توسعه نام تجاری۹۴

۲۵-۲ تصمیم درباره توسعه نام تجاری۹۶

۲۶-۲ متغییر های تحقیق۹۸

۱-۲۶-۲ متغییر های وابسته تحقیق۹۸

۲-۲۶-۲ متغییر های مستقل تحقیق۹۹

۲۷-۲ پیشینه تحقیق۱۰۵

۱-۲۷-۲ تحقیقات داخلی۱۰۵

۲-۲۷-۲ تحقیقات خارجی۱۱۶

۲۸-۲ چهارچوب مدل مفهومی تحقیق۱۲۳

۲۹-۲ معرفی نام تجاری محصولات غذایی چیکا۱۲۵

فصل سوم: روش تحقیق

۱-۳ مقدمه۱۳۰

۲-۳ روش تحقیق۱۳۰

۱-۲-۳ طبقه بندی تحقیق بر مبنای هدف۱۳۱

۲-۲-۳ طبقه بندی تحقیق بر مبنای روش۱۳۱

۳-۳ مدل پیشنهادی تحقیق۱۳۲

۴-۳ جامعه آماری۱۳۴

۵-۳ حجم نمونه و روش نمونه گیری۱۳۴

۶-۳ روش و ابزار گردآوری اطلاعات۱۳۵

۷-۳ روایی و پایایی پرسشنامه۱۴۰

۱-۷-۳ تحلیل روایی و پایایی پرسشنامه۱۴۲

۱-۱-۷-۳ تحلیل پایایی پرسشنامه۱۴۲

۲-۱-۷-۳ تحلیل روایی پرسشنامه۱۴۳

۸-۳ روش تجزیه و تحلیل داده های آماری۱۴۴

۱-۸-۳ آزمون های آماری مورد استفاده۱۴۵

۱-۱-۸-۳ تجزیه و تحلیل واریانس فریدمن۱۴۵

۲-۱-۸-۳مدل لیزرل۱۴۶

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

۱-۴ مقدمه۱۵۲

۲-۴ تجزیه و تحلیل داده ها۱۵۳

۱-۲-۴ تحلیل داده های جمعیت شناختی۱۵۳

۱-۱-۲-۴ متغییر سن پاسخ دهندگان۱۵۳

۱-۱-۱-۲-۴ تحلیل تاثیر سن بر نگرش مصرف کننده۱۵۵

۲-۱-۲-۴ متغییر تحصیلات پاسخ دهندگان۱۵۶

۱-۲-۱-۲-۴ تحلیل تاثیر تحصیلات بر نگرش مصرف کننده۱۵۸

۳-۱-۲-۴ متغییر جنسیت پاسخ دهندگان۱۵۹

۱-۳-۱-۲-۴ تحلیل تاثیر جنسیت بر نگرش مصرف کننده۱۶۰

۴-۱-۲-۴ متغییر درآمد پاسخ دهندگان۱۶۱

۱-۴-۱-۲-۴ تحلیل تاثیر درآمد بر نگرش مصرف کننده۱۶۲

۳-۴ تحلیل استنباطی داده ها۱۶۳

۱-۳-۴ مقایسه میزان شناخته بودن سایر برندها در بین مشتریان برند چیکا۱۶۳

۲-۳-۴ آزمون تحلیل واریانس فریدمن جهت اولویت بندی ویژگی های محصول۱۶۵

۳-۳-۴ تحلیل وضعیت موجود۱۶۶

۱-۳-۳-۴ آزمون میانگین ویژگی های رقابتی محصول۱۶۶

۲-۳-۳-۴ آزمون میانگین رضایتمندی از ویژگی های محصول۱۶۷

۳-۳-۳-۴ آزمون میانگین سوالات متغییر تناسب ادراک شده۱۶۸

۴-۳-۳-۴ آزمون میانگین سوالات متغییر کیفیت ادراک شده۱۷۰

۵-۳-۳-۴ آزمون میانگین سوالات متغییر نگرش مصرف کننده۱۷۱

۶-۳-۳-۴ آزمون میانگین ابعاد/ عوامل متغییر های تحقیق۱۷۲

۷-۳-۳-۴ تحلیل عاملی اکتشافی۱۷۴

۱-۷-۳-۳-۴ متغییر تناسب ادراک شده۱۷۴

۲-۷-۳-۳-۴ متغییر کیفیت ادراک شده۱۷۷

۳-۷-۳-۳-۴ متغییر نگرش مصرف کننده۱۷۹

۴-۳-۴ مدل های اندازه گیری۱۸۱

۱-۴-۳-۴ مدل اندازه گیری متغییر برونزای تناسب ادراک شده۱۸۱

۲-۴-۳-۴ مدل اندازه گیری متغییر برونزای کیفیت ادراک شده۱۸۳

۳-۴-۳-۴ مدل اندازه گیری متغییر درونزای نگرش مصرف کننده۱۸۵

۵-۳-۴ بررسی مدل های ساختاری تحقیق۱۸۷

۱-۵-۳-۴ مدل اول- روابط بین متغییر های برونزا و درونزا در سطح متغییر های اصلی۱۸۸

۲-۵-۳-۴ مدل دوم- روابط بین متغییر های برونزا و درونزا در سطح ابعاد متغییر های اصلی

۴-۴ بررسی و تست فرضیه های تحقیق

۵-۴ ماتریس اهمیت- وضعیت موجود متغییر های برونزا و درونزا

فصل پنجم: نتیجه گیری و ارائه پیشنهادات

۱-۵ مقدمه

۲-۵ بررسی نتایج تحلیل استنباطی داده ها

۳-۵ بررسی فرضیات تحقیق

۴-۵ مدل تحقیق

۵-۵ مقایسه نتایج حاصل با مدل های ذکر شده در پیشینه تحقیق

۶-۵ پیشنهادات مدیریتی

۷-۵ پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده

۸-۵ محدودیت های تحقیق